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冰雪旅游正逢旺季,大众滑雪正面临哪些困境?

来源:北京龙景园 时间:2016-01-22 编辑:龙景园

入冬后,国内不少旅游项目、旅游景区开始转入淡季,冰雪旅游像寒冬里的一把“火”,让这个冬天不再“冷”,让旅游业满血复活。

冰雪旅游融运动、娱乐与观光、度假、购物、商务等活动于一体,极具刺激性和挑战性,深受人们的喜爱。

冬季冰雪旅游——滑雪

冰雪旅游涵盖范围广,大致可分为六类。

第一类:观光类。例如冰雕展、冰灯展、冰瀑、雪雕展、冰挂雾凇等。

第二类:运动休闲类。例如:冰上竞技运动、雪上竞技运动、其他休闲运动类项目(冰钓、冬泳等)。

第三类:节庆类。目前和冰雪旅游相关的节庆有冰雪旅游节、冰雕艺术节、雪雕艺术博览会、冰灯节、冰瀑节、冰钓节等。

第四类:游乐类。例如:冰雪游乐场、雪上游乐项目(如:雪地爬犁、马拉雪橇、狗拉雪橇、雪圈、雪地摩托、雪地自行车、雪地卡丁车、雪地滚球、雪雕、打雪仗)、冰上游乐项目(如:冰爬犁、冰壶、冰橇、冰帆、冰猴、冰上单刃滑车、冰上卡丁车、冰上坦克车)等。

第五类:演艺类。例如:冰雪文艺演出、冰上舞蹈、冰上体操、冰上模特秀、冰雪训兽等。

第六类:其他体验类。例如:冬季采摘、雪地温泉、冰雪酒店、冰雪博物馆、冰雪高尔夫、雪上飞碟、雪地射箭、雪按摩等。

在这六大类产品中,滑雪运动逐渐普及,滑雪爱好者的数量业逐年增多。但纵观旅游市场,滑雪仍属于小众产品,在国内还未得到大范围普及。

冬季冰雪旅游——滑雪

由于涉及因素诸多,本文仅从滑雪项目的季节性、场地建设、产品设计、消费者心理角度进行分析。

滑雪项目的特点是季节性强,主要依靠冰雪气候等旅游资源。由于季节的限制,相比其他产品团期也较少。

滑雪项目的旅游目的地承载能力是有限的,过多的游客会破坏冰雪景观。滑雪场不得不在一方面希望游客大幅增长,同时又在担忧场地质量问题上进退维谷。

因为地理纬度的关系,中国境内高品质的冰雪资源还是比较有限的,滑雪运动的“发烧友”更青睐韩国、日本、亚布力的滑雪场,甚至转战阿尔卑斯山等瑞士、法国的滑雪场。

对于旅行社而言,成功操作“冰雪旅游度假”为主题的旅游产品的关键是专业和精准定位。专业即需要了解滑雪度假这款产品的相关知识,通过专业知识再研发出优质的滑雪度假产品。再次就是做到营销的精准定位,找到对应的客户群做精准营销和推广,这样才能成功操作和推广这款产品。

冬季冰雪旅游——滑雪

滑雪项目的设计主要面对三大问题:第一,对于滑雪爱好者来说,以滑雪为目的的出游属于重复性旅游,目的地的吸引力尤为重要。第二,冰雪运动存在一定的危险性,旅行社要尽可能多地为游客提供安全保障,购买一定额度的医疗保险。第三,对于热门的目的地,在滑雪旺季酒店供不应求,价格也居高不下,这就要求旅行社具有一定的采购和议价能力。

由于滑雪是属于偏户外运动型的一款旅游产品,而由于滑雪运动在中国的普及度不高,所以目前市场对冰雪旅游产品的反响来说,大家还都属于观望及感兴趣的状态,并没有产生大量的购买行为。新增加去体验产品的客户也还是以由受老游客影响、带动为主。加之相对于传统的观光旅游,滑雪运动仍属于高消费的旅游活动,参与滑雪运动需要在装备等方面付出一定的成本,而度假旅游更需要担负较高的餐饮、住宿费用。根据调查显示,滑雪运动多以家庭出行为主,并且集中于30—50岁的中高收入者,所以游客会更多的考虑旅游目的地自然环境如何、交通距离、价格、安全、度假村的设施等因素。另外,我国游客安全意识不够是滑雪旅游项目遇到的最大瓶颈。很少掌握滑雪技术,缺乏专业的技巧、技术指导,导致不少游客望而却步。

冬季冰雪旅游——滑雪

尽管问题不断被发现,但我国大众滑雪运动在短短几年内就显示了强大的生命力,随着市场的完善、雪场规格的提升,会让普通游客对于滑雪运动从不认识、不了解,到认识、了解直至成为高素质的滑雪爱好者,那滑雪运动也就真正在中国站稳了脚跟,整个冬季冰雪旅游市场也会一片大好,欢乐多多。


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