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红色旅游的发展与旅游目的地的建设

来源:北京龙景园 时间:2015-11-13 编辑:龙景园

“要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好”。

——习近平总书记

自《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》出台以来,我国红色旅游发展已经走过10年历程,红色旅游地的经济社会发展水平得到大幅度提高,成为我国旅游业发展中浓墨重彩的一笔。

覆盖全面、较为完善的红色旅游体系基本形成,以经典景区为主体的产品体系日益完善,249处全国红色旅游经典景区得到有效保护和建设,培育了一批红色旅游目的地,拓展红色旅游线路180多条,红色旅游立体交通网络基本形成。全国红色旅游年接待游客由2004年的1.4亿人次增长至2014年的9.07亿人次,年均增长16%以上;据不完全统计,全国红色旅游十年累计游客超过40亿人次。

根据各地对红色旅游发展的10年回顾,可以看到,红色旅游在基础设施和公共服务体系方面不断完善,整体水平有了很大提升;发展模式从“简单粗放型”走向“智慧集约型”、从“单项旅游”向“复合旅游”升级;红色旅游与农业、商品制造业等的产业融合不断加强,促进了当地产业结构调整;红色旅游在帮助农民脱贫致富、推进新型城镇化建设以及促进区域协调发展方面发挥了重要作用,成为我国旅游业发展中的亮点。经过10年的快速发展,红色旅游正在进入一个新的关键发展期。绿维创景认为,以红色旅游为核心吸引力、以红色资源为基础,跳出红色旅游本身,加强产业联动,实现产业升级,构建红色旅游目的地,推动美丽乡村及新型城镇化建设,是我国红色旅游下一阶段发展的重点。

红色旅游

红色旅游目的地,是指以红色旅游为核心吸引力、以红色资源为基础来形成旅游总体形象的旅游目的地。在一系列红色旅游项目的规划实践中,总结出了红色旅游目的地打造的模式和手法——“一个关键和两个层面”。

一个关键

“一招两式四感”创新打造红色旅游

我国红色旅游虽经历了较快的发展速度,但还寻在一些普遍问题:本体保护好,周边环境保护不到位;遗址遗物数量不多,除建筑外,可供观赏的看点较少,且缺乏一定的震撼性;旅游产品单一,体验性、互动性项目缺乏,很难从一日游向过夜游转变;产业链条短,产业关联度不高,经济拉动力有限;大部分的红色旅游地都陷在革命价值大小的比拼上,主题与形象口号高度雷同,同质化竞争严重。

解决以上问题,红色旅游的系统创新发展是关键。对国内外开发较为成熟的案例进行剖析后,结合自身的实践经验,将红色旅游的创新路径和方法论归结为“一招两式四感”,通过这样一个结构来实现红色旅游的系统创新。

一招:普遍价值的挖掘

立足于今天的旅游市场,用大众的旅游消费心理喜好来重新认识和发掘红色旅游资源的市场价值,在坚持红色旅游资源中的正确政治方向基础上,将红色旅游资源所蕴含的普遍价值点与现代旅游消费热点进行碰撞对接,开发具有广泛市场吸引力的旅游产品。

一式:历史现场感的营造

§ 拍摄现场式历史纪录片

应用现代投影技术(如上海世博会大量应用的投影技术与艺术),用故事片的内容,纪录片的形式,以革命旧址原址为外景地,选用特型演员来拍摄历史场景记录短片(10-15分钟),用最直观的手法来强化场地的感染力。

§ 体验场景极致情景化

从各个方面来丰富场地内的展示实物,并适当采用美术作品、沙盘模型、浮雕、模拟场景、多媒体集成等艺术展示手段,以灵活多变的板块结构,丰富多彩的灯光效果,辅以现代高科技声光像展示技术,让旧址的建筑场景极致情景化,具备很强的“气场”,打造“恍惚中似乎屋内主人刚刚离开”的展示效果。

§ 主题体验活动

包括历史事件实景表演、主题体验活动、特色旅游商品销售。

二式:与非红旅游的联动

红色旅游是“药引子”,还必须与非红旅游进行联动,才能体现红色旅游对所在地的价值,联动的方式主要包括两个方面,一是区域内红绿古等多彩之旅游线的编排,二是红色旅游与其他旅游产品在经营手法上的联动。

四感:亲切感、身临感、感动感、振奋感

根据"一招两式"的思路,对各种产品(包括红色旅游产品、绿色古色土色旅游产品等等)进行提升打造,使得整个红色旅游地除了具备革命教育基地功能之外,还要具备"亲切感、身临感、感动感、振奋感"的总体体验要求,即对红色旅游不再仅仅是接受教育的感受,而是在营造的情景化"历史现场感"中,感受到身临其境(身临感),对革命斗争时期的伟大人物、领袖感受到亲切(亲切感),为革命历史中的艰辛奋斗过程而感动(感动感),为革命最终取得胜利以及现今国家民族的复兴强盛而感到振奋(振奋感)。

红色旅游

两个层面

区域发展层面和旅游发展层面

旅游目的地的打造不光是旅游产业本身的事情,还包括产业协调发展和城镇化建设的内容。建设旅游目的地,包括旅游带动区域发展和旅游本身发展两个层面的内容。

首先是区域发展层面。旅游目的地建设应该结合产业发展、目的地建设、城乡统筹下的城市化建设等,理顺旅游产业与其他产业的关系,通过产业要素的布局构建旅游目的地,并带动城市化建设,实现区域经济的全面发展。包括产业整合升级、旅游目的地建设和城市建设与城市化三个方面。

其次是旅游发展层面。在对资源和市场进行深入研究的基础上,打造合理的旅游产品,形成独特的旅游品牌形象和核心吸引力,并大力开展旅游营销,通过政府的成功运营,做大旅游产业。从这个层面来说,旅游开发应该有深度的策划,包括旅游产品策划、旅游营销策划和政府运营策划。


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