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2014年首季我国红色旅游运行状况

来源:网络文摘 时间:2014-03-31 编辑:龙景园

 “全国红色旅游信息报送系统”软件(2014)上线两个月,成功采集全国百家红色景区107家及红色城市18家,涉及游客数量、旅游收入、投资等三方面月度流量信息,表征了当前我国红色旅游行业的发展特点。同时,红色旅游信息报送实践中该系统也表现出了些许误差,应当引起管理部门及从业者的关注与重视。

    一、前两月红色旅游运行概述

    2014年1、2月份数据采集107家红色旅游景区及18个红色旅游城市,旅游接待、旅游收入及旅游投资三个项目涉及13项子目的流量数据。以下分析也是基于107家景区数据展开,并按地缘特征分为8个地理区域进行分析讨论。

    从景区数、游客比重及收入比重三个方面看,整体具有集中性,“鲁豫苏皖”表现首屈一指,其景区数24家,游客比重27.39%,收入比重53.98%;从投资比重方面看,集中表征更为显著,“黑吉辽蒙”的投资比重占到样本总体的69.96%(详见图1)。

    二、2014年1、2月份红色旅游运行特征

    1、宏观上,1、2月份红色旅游整体呈现上升趋势

    宏观数据显示,2014年1、2月份我国红色旅游整体呈现上升趋势,“接待游客总量”由1月份的801.3163万人次到2月份的1068.4028万人次,增长率33.33%;“旅游总收入”由1月份的7371.389万元到2月份的16893.862万元,增长率129.18%;“旅游总投资”由1月份的47711.293万元到2月份的152951.465万元,增长率220.58%(详见表1)。从区域红色旅游数据看,接待人数方面仅“沪浙”及“湘鄂赣闽”两个区域表现下降趋势;旅游收入方面除“沪浙”没有收入外,仅“黑吉辽蒙”及“陕甘宁”两个区域表现下降趋势;总投资方面除“沪浙”没有投资表现外,仅“黑吉辽蒙”表现为上升,且上升趋势非常强,使得整体行业投资呈现两倍增长趋势,不排除数据填报方面的人为误差。

    2、中观上,1、2月份红色旅游具有一定的集中表现

    中观上,2014年1、2月份红色旅游行业集中度表现较高。这里基于HHI(赫芬达尔-赫希曼指数)测算红色旅游景区的行业集中度。从2014年1、2月份数据看基于2014年1、2月数据,红色旅游在2014年的开局良好并迅速增长,行业结构趋向于集中;HHI数据显示,旅游收入表征的结构比接待人数表征的结构更为集中(详见表2)。

    3、微观上,1、2月份红色旅游以宣传教育为主,消费层次低

    微观上,考虑旅游接待、旅游收入及旅游投资三大项目涉及的13项子目观测值。由于1、2月份数据完成性限制,这里将1、2月份数据总和作为观测值。根据数据准备规则剔除18个数据均为0的观测值(2、7、12、19、20、25、50、51、57、61、68、77、83、85、94、100、106、107),并通过频数筛选规则剔除2个异常观测值(36、47),进而对剩余的87个观测值进行因子提取和聚类,最终形成消费因子、客流量因子及门票因子等三大因子和三个聚类组。

    第一组表征为客流量因子均值相对较大,定义为“红色宣传教育型景区”。该群组包含81个观测值,该群组的特征是门票和其他消费如餐饮等收入较低,主要是客流量,客流量根据红色旅游景区的大小分布在2000-65万人次不等,其中均值为8.9万人次,中值在3.9万人,众数在1.5万人人次。该类观测样本红色吸引物占主导地位,几乎没有配套消费设施,一般为免费景区,承担红色教育职能。

    第二组表征为消费因子的均值较大,定义为消费型红色旅游景区。该组包含2个观测值,即48龙岩市上杭县古田会议旧址,60济宁市金乡县羊山鲁西南战役纪念馆。该组观测值门票收入为0,旅游收入主要由餐饮、住宿、购物及其他收入构成,且具有相当可观的游客接待量,分别为10万、20万。

    第三组表征为门票因子的均值相对较大,且实际观测样本本身具有风景名胜基质,故定义为风景名胜型红色旅游景区。该组包含4个观察值,即圆明园遗址公园,宜昌市长江三峡水利枢纽工程,四川省华蓥市华蓥山游击队遗址,中山陵。该群组中门票收入非常高,在500万元-1000万元不等,且景区收入结构单一,除门票以外的其他消费水平不高,人均支出水平较低。该组观测样本具有一定的规模体量,且拥有约2万-25万人次不等的客流量。

    三、2014年第一季度红色旅游预测

    1、宏观层面,第一季度我国红色旅游呈现上升趋势我们预测第一季度我国红色旅游宏观层面呈现上升趋势,理由如下:(1)我国旅游由“淡”回“旺”的整体趋势,预示着红色旅游3月份至少不会下降;(2)第二批党的群众路线教育实践活动的全面展开,也将为红色旅游整体的上升添砖加瓦;(3)随着2014年度的宣传教育工作的展开,“周恩来诞辰纪念日”、“雷锋同志学习纪念日”、“中国青年志愿者服务日”、“孙中山逝世纪念日”等一系列红色节日的驱动,“宣传教育型红色旅游景区”在游客接待量方面将有很大程度的提升。

    2、中观层面,首季度红色旅游格局为“寡头+竞争”

    从数据中可以判断,第一季度我国红色旅游格局为寡头+竞争。1、2月份红色旅游HHI表现“寡头+竞争”格局,而3月份预测显示这种格局会更为明显。这里的“寡头+竞争”格局,即十几家或二十几家重点景区构成一个寡头市场;同时,绝大多数的景区共同构成一个“竞争”的市场。

    四、红色旅游信息报送中的问题及展望

    总的来说,“全国红色旅游信息报送系统”的试运行成效较好,样本量涵盖我国25个省(区、市),8个地缘区域107家景区及18个红色旅游城市。然而该系统尚处于试运行阶段,避免和修正信息报送过程中的两类误差将是下一个阶段工作的重点。第一类误差即信息报送过程中的人为误差。这类误差包含认知误差(如旅游投资方面的指标值表现异常,可能是填报者对“投资”的理解差异造成的)和操作误差(如观测值30、49、80,属于数据录入操作失误,并经过数据确认予以调整)。这类误差是可以通过对填报人员培训和督导避免的。第二类误差是红色旅游特殊性造成的统计误差。这类误差往往不可避免,但随着数据量的扩大,通过数学方法可以修正这类误差。如微观分析中的三类观测值数量差异较大,就是这类误差造成,随着红色旅游信息数据库的完善,数据模拟的红色旅游组群也将更为契合实际。


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