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马场、马术俱乐部的经营需结合文化创意

来源:北京龙景园 时间:2018-06-07 编辑:龙景园

马场经营需结合文化创意 

马场结合了文化及创意,可以叫做文创产业。马文化较抽象不容易懂,不过透过马场情境教育,有图片、书籍、网络来耳濡目染,浸淫日久就会成为懂马的玩家。让骑马或是陪人家来骑马的眷属,了解环绕在马场、人、马外围的教育故事,经由业界创造出来新型态的产物,具有美感或实用性,最终能够得到观众共鸣,这就是马场文创产业。所谓文创,即是在现有的条件下,加入活的元素,赋予马场经营新的风貌与价值就是马文创。

马场

文创是个名词,本不该随随便便就拿来用,它必须是源自创意或文化积累,透过智慧财产的形成与运用。马文创具有创造马场业绩与周边就业潜力,“以马养马,以马养人”,并能让骑士享受爱马懂马的服务质量。马文创应该是涵盖广泛学习马术知识,通过创意及以智力资本,生产出具有文化、艺术价值和创意内容的产品或是服务。

从定义来看,早在几万年前,法国岩洞马壁画,就已经呈现先民的艺术创意。秦代孙阳将军为了医治马,相马,写出伯乐相马经,这样的马文创,确实载于历史,至今还保存,还能够提供马医参考,这也是马文创。有人认为文创是近代发展出来的新兴产业,其实不然。现在的网拍或个体户家庭手工的产品,只要是具有人文内涵或历史价值及意义的产品,销售快,价位高,附加价值比较大,也就是文创。

文创既然不是新兴产业,是商业归纳及社会自然演化出来的结果,所以十分仰赖文化内涵和创意氛围。只要能导入文化内涵,表现在有形或无形产品上,并且能在商业体系中运作,就是文创产业。马场可以是公司或是农场,可以利用既有生产体系或马产生的任何物质去结合头脑搞创意。

台湾屏东县长治乡一家传统马场,在体育范畴提供马术教学之外,农牧方面提供生命教育学习场域。手工业方面打算利用马毛编织手环,铁工方面以马蹄铁造型装饰门墙,土木施工计划以泥土结合马粪尝试做砖块建材。此外,中小学生美术劳作户外教学,考虑以马粪纸让人绘画写作,甚至最终理想是开一家小型马术博物馆,户外生态教学站,这些都可以算是马文创企业。

善用资源,首先要做全方位整合,提供多元骑乘服务。台湾屏东县长治乡爱上休闲马场,申请“休闲骑乘协会”得到官方立案,准备培训马事勤务人才,他们还曾把马带去中国内地主题游乐园,人马共泳供拍照,当作观光卖点,让游客啧啧称奇大开眼界,这些都是体育农牧结合文创的例子,值得内地马场参考。

马术项目逐渐大众化,马术运动的产品也应更加广泛,融入文化创意,将使马术运动、马场经营更加得到青年爱好者的青睐。


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