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国内赛马场的经营模式初探

来源:北京龙景园 时间:2014-12-05 16:20 作者:龙景园
国内赛马场运营有一个很显著特征,即香港的马球博彩和内地的马术亏损。内地多年来由于政策限制,马术项目局限性非常大,而最近传来的好消息是大陆可以进行博彩,并初步探究其运行条件,这无疑给大陆赛马场注入一剂兴奋剂。以下是盘点国内深具代表性的赛马场,试着分析其经营模式:
(一)香港马会

马术
 
香港赛马会(简称马会,1960年至1995年间称为英皇御准香港赛马会)是香港一家非牟利的俱乐部组织,负责提供赛马六合彩,活动、体育及博彩娱乐。香港赛马会由香港政府批准,专营香港的赛马、六合彩及海外体育赛事慱彩。赛马会亦是香港第三大慈善机构,每年的慈善捐献仅少于东华三院和公益金。此外,赛马会亦为其二万名会员提供饮食、娱乐、社交等服务。
现时赛马会每年举办约700场赛事,分别在几个马场举行。除了在马场内投注外,马会亦接受场外、电话及自助终端机投注。香港赛马会目前已开辟有25个赛马节目,设有二十多个观众版块,关注马会身边的大事、小事,提供马会吃、喝、玩、乐、行全方位的生活资讯,分享马会的生活。还有会员新手活动区供新手学习。
马会由董事局掌管,董事局以主席为首,共有12位在香港有声望的董事组成,各董事均义务任职,并无支取酬金;日常管理工作,在行政总裁领导下的管理委员会负责执行。
实行会员制:马会是香港最尊贵的会所之一。马会会籍备受尊崇,会员申请入会,均须由会员推荐,每年推荐的的会员人数均有限额。会员除可拥有竞赛马匹外,还可在双鱼河乡村会所舒适的环境中享受骑马乐趣。“赛马惠慈善”是赛马会长期以来对香港人的服务承诺,亦是其独特经营模式的基石。1915 年开始,香港赛马会每年均拨捐巨额善款,资助各项有意义的公益慈善计划,惠泽香港社会。
马会信托基金:1993年起,马会创立了香港赛马会慈善信托基金,专责来处理马会一切慈善拨款事务。
(二)南京赛马公司

马术
 
十运会后,南京赛马公司的工作重心由基建逐渐转为经营,公司决定成立十个分公司或子公司来经营赛马场。分别为:
1、马术和速度赛马赛事管理办公室。主要任务是安排每年8-10场全国性的马术比赛;
2、广告传媒公司。主要配合赛事搞广告策划;
3、马术俱乐部和马会。主要负责VIP贵宾卡和会员制;
4、娱乐服务公司;
5、物管租赁公司;
6、兽医院连锁。利用马医院的资源,开展宠物治病、美容、健美、繁育等连锁经营;
7、园林工程公司,公司在赛马场种有许多名贵树种和经济林木,已聘林学博士和园艺专家来搞绿化栽培;
8、肥料厂。利用马、动物粪便搞肥料小包装;
9、赛事建设工程公司。目前山东、广东、浙江方面的客户都来马场联系协助建设马场;
10、马具公司。已开了一些马具制品,如马闸、遛马机、马衣、马房栏杆、障碍、安全托杯等。
(三)武汉东方马城

马术
 
东方马城在经营过程中以体育赛马为主导,通过大型节庆活动及赛事进行活化。在湖北省及武汉市人民政府的大力支持下,一年一度的“中国武汉国际赛马节”和中国赛马超级联赛“全国速度赛马年度公开赛”在此举行,“国际马联场地障碍中国赛区挑战赛”、“全国速度赛马锦标赛”、“全国马术场地障碍锦标赛”等国际、国内顶级赛事先后在此举办,“世界五百强企业速度赛马邀请赛”、“国际骑师速度赛马邀请赛”、“明星企业速度赛马邀请赛”等赛事相继举行,促使了东方马城其他休闲娱乐项目的火爆,带动了整个项目的良性发展。
为了使赛马运动更好造福大众,东方马城在不断举办各种赛事的同时,一直寻找赛马运动与公益事业的有机结合之路,赛马产业的公益性研究工作从2003年便开始启动,取得了丰富的研究成果。

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