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中国马术如何从精英走向大众

2018-06-08 北京龙景园 方元 点击量: 

随着我国社会经济的发展,马术运动渐渐流行起来,在许多大城市都有设施一流的马术俱乐部推广马术运动。马术已在中国体育休闲运动中占有一席之地。其中90%以上的马术运动是休闲性质的体育运动。

马术

据不完全统计,中国马术运动爱好者队伍已逾百万人;据调查,中国近几年每年从国外进口赛马逾千余匹。

宝马香车:精英阶层是马术运动主力

香车宝马照九陌,家家花下扶醉人。中国人生活水平的提高,是马术运动方兴未艾的一大主因。而收入水平较高的白领、金领人士无疑是主力。

大多数骑手具有一些共同特征:年龄在35岁至60岁之间,事业有成,生意兴隆,生活优裕。在同龄人中,他们是追求时尚的弄潮儿,现在又一马当先,每周花200元左右到俱乐部骑骑马。不少人还花5万元至10万元买一匹马,每年仅寄养费就要2万元左右。显然马术休闲运动目前还主要在收入较好一族中展开。

这些高端人群钟爱马术休闲大致有三大原因:

一是以马术为休闲。很多人因骑马览胜、探险别有风味而投身马术运动。

二是高端社交。以马术休闲作为社交手段,在马上和朋友、客户交流显然是非常特别,特别富有高端氛围。

三是宠物饲养的乐趣,一些人把马当做宠物。

马术如何走近大众。

尽管中国休闲性马术运动发展迅速,马术对于大多数人来说,仍然只可远观不能亵玩。

首先是满足这一爱好的费用还是略显昂贵:

很多人为高房价而发愁,而买一匹马和买辆私家车差不多,寄养一匹马的花费和加油费相差无几。普通家庭怎敢养马做宠物?

其次是认识问题,马术历来给人是一项贵族运动,赛马就是策马不断跳跃障碍。这种高高在上和其专业性的运动的认识也制约了中国马术休闲运动走向更多人群。

所以龙景园认为马术休闲运动的普及,首先应通过各种市场化手段,以大众休闲目标位突破口,在场地建设规模,配套建设的实用性以及马术休闲项目的拓展上多下功夫,像经营普通旅游一样经营休闲马术,将整体成本做大幅下降,以吸引更多人参与进来,从而带来更多效益。

再就是通过不断的休闲活动经营,各种大众化的服务项目推出,打破马术神秘化、贵族化的印象。

此外,建立符合市场需求的休闲体系以引入资本支持和商业运作,改变中国马术产业发展的自发状态,增强马术服务的针对性,让更多人能够体验马术的乐趣。

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