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用非物质文化遗产助力韶山旅游转型升级

来源:龙景园网原创 时间:2018-06-08 编辑:厚海
           韶山旅游已经成为一张全国性的品牌,红色是其显著的特征,虽然这里有风景宜人的韶峰、历史悠久的舜帝南巡传说,但都抵不上“中国出了个毛泽东”,绿色成为红色的背景,文化积淀纯粹展现为个人崇拜。
来韶山看毛泽东已经成为旅行的必修课,这里的游客来自五湖四海,国内游客在游客结构中占绝对优势,其中省内及周边地区游客最多。时间主要集中在五四、七一、八一、十一、毛泽东诞辰日、逝世日等重要节假日,尤其是一些党员活动的节日。男性游客居多,旅游动机多是接受革命传统爱国主义教育,以文化教育为先,纯游览度假的比重较低。游客群多为60后和70后,80后、90后相对较少。职业构成以干部、机关人员、科技人员、大中专学生为主。外地游客多为组团,长、株、潭及周边地区游客多自驾。唯一欠缺的是消费水平较低,韶山游客的平均逗留时间不到1天,多数为自驾游,消费支出接近于零。
        如此突出的红色游,近几年800万以上人次的惊人数目,似乎说明一个道理:红色就是韶山的代名词。但是本文作者经过一番实地调查,发现一点不同的东西。
        非遗旅游是一项针对非物质文化遗产开展的旅游项目,近几年在世界各地取得了不错的业绩,也为当地的财政增加了不菲的收入。非遗的产业化运营在国内也有所突破,如一批老字号品牌、著名商标的建立,最具代表性的就是餐饮企业的异军突起,如北京全聚德、便宜坊、湖南火宫殿等。非遗的时尚化表现为众多爱好古文化的年轻人,如吃客、古玩痴、戏迷等。新时代的80后、90后极富个性,追求新事物,享受新生活,出游也与众不同,文化体验成为必求。其多为白领和自由职业者,出游以散客形式或网络组团等,自助前往体验独特性或淘宝,其共有的特征是消费水平较高,餐饮、娱乐、住宿花费占主要部分。
        非遗项目界定的时候多认为须具有百年的历史,而红色革命的历史也近百年,为什么不能将两者结合,发挥共性,拓展韶山旅游的内容,为当地创造盈利空间。
        鉴于以上认识,龙景园首次提出韶山应发展非遗旅游,才能改变目前的旅游业发展瓶颈问题,丰富旅游项目,增加文化性、趣味性和多元性。
        随着人民生活水平的稳步提高,我国出游人数和旅游消费水平都将增加。韶山旅游业发展迅速,尤其是红色旅游走在全国的最前沿。韶山是中国优秀文明旅游城市,全国爱国主义教育示范基地;是访湘人士首选和必选的旅游目的地。韶山的旅游竞争力、吸引力异常突出,完全成为当地财政收入的支柱产业,韶山2012年已实现总收入21亿元,同比增长5.0%,由此看出借助红色资源发展非遗旅游的优越条件。韶山面临了新的形势:红色旅游升级换代,开辟新型非遗旅游。

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