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论旅游市场需求与旅游产品开发

来源:北京龙景园 时间:2018-06-05 编辑:龙景园

市场营销在旅游中的创新应用,使得人们对旅游业的管理与经营的认识上升到一个新层次。可以称之为旅游经济运行中的灵魂。有这样一种说话:宣传是旅游业的第一生产力。知识经济时代,创新是永恒的主题。旅游营销也需在发展中创新,在创新中发展。通过改变传统的思维方式和工作模式,赋予营销以新的时代特色。

旅游需求市场是指由旅游消费者构成的志,或称旅游消费市场即客源市场,她是由旅游者的旅游消费活动所充实的,我们常说的“旅游市场”大多属此类!

一、旅游产品形成的经济学分析

旅游产品是指在旅游市场上由旅游经营者向旅游者提供的满足其一次旅游活动所需各种物品和服务的总和,通常包括旅游资源、旅游设施、旅游纪念品及旅游服务等。与一般产品不同的是,旅游者购买的主要是以服务形式表现的无形资产。从经济学角度分析,品牌旅游产品需求和供给都有其本身的特点,主要表现在:

(一)从需求角度来分析

旅游需求和旅游供给是旅游产品生产和交换过程中的一对重要经济范畴。旅游需求是社会经济发展的产物,是旅游经济活动的前提。

1、旅游需求表现的影响

(1)旅游需求作为旅游者的一种主观愿望,其表现为旅游者对旅游活动需求满足的一种欲望,是激发旅游者的旅游动机及行为的内在动因。旅游需求并不是旅游者实际购买的旅游产品数量,它只表现为对旅游产品的购买欲望。而这种购买欲望能否实现,则取决于旅游者的支付能力及旅游经营者提供旅游产品的数量。

(2)旅游需求表现为旅游者对旅游产品的购买能力。购买能力是指人们在其收中用于旅游消费支出的能力,即旅游者的经济条件。旅游者的经济条件,通常是用个人可支配收来衡量。

(3)旅游产品的需求具有个性化的特征。旅游消费者在一定程度上往往会和旅游需求者的心理预期存在一定的差距,这就要求旅游企业应树立自身的品牌旅游产品。

(4)品牌旅游产品具有获得相对高价的优势。旅游产品所涉及到的行业比较多,因此旅游市场的竞争也就日趋激烈,国内外市场对旅游产品的标准要求愈来愈高,尤其注重的是延伸产品中的服务也必须优质。

(5)旅游产品具有较高的市场渗透能力。旅游产品是在人们满足基本的温饱水平后所形成的一种需求,显然是在人们的收入达到一定的水平后才具备的。随着人们收入水平的不断提高,人们对于旅游产品的需求将会呈现不断上涨的趋势。

2、旅游需求的其他影响

旅游需求除了受到收入水平、闲暇时间及交通条件的直接作用外,还是在政治、经济、文化、法律、自然、社会等各种因素的影响下面形成的一种复杂的社会经济现象。因此,要很好地了解旅游需求状况、把握其发展趋势,还必须对影响旅游需求的各种因素进行分析和研究。

(二)从产品开发供给的角度分析

 

1、旅游供给以旅游需求为前提条件

2、旅游供给必须是愿意并有可供出售的旅游产品

3、旅游产品的开发供给具有综合性

4、品牌旅游产品具有相对市场供给垄断优势

5、旅游产品的供给具有不可转移性

(三)旅游供给的特点及影响因素

1、旅游供给的不可累加性

旅游产品的综合性特点表明,旅游供给是由多种资源、设施与服务要素构成的,并且这些构成要素具有异质性的特点,因而旅游供给不能用旅游产品数量的累加来测度,只能用旅游者数量来表征,并反映旅游供给的数量及生产能力水平。

2、旅游供给的产地消费性

一般物质商品的生产是通过流通环节流出生产地,而旅游产品则是通过流通环节将旅游者请到生产地进行消费。而在一般情况下,进出旅游景点的人数是相等的,无须虑及运输的平衡。而重点是考虑旅游景点、景区的环境容量及接待能力,其直接影响着旅游供给的数量及水平。


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