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网红IP走进商务购物中心是尴尬还是创新

来源:北京龙景园 时间:2017-12-05 编辑:轻描淡写

如今,网红IP已经不再专属于时尚购物中心,越来越多非时尚定位的商业体也开始拥抱这一热潮。

商业综合体

近两年,IP文化在实体商业中着实火了一把,line friends、小黄人、吾皇万岁、同道大叔等热门IP,已经成为时尚购物中心的新宠。这些有号召力的IP,为商场带去客流与消费也十分可观。

据2016年8月的一则新闻报道称,韩国卡通形象line friends亮相南京某购物广场时,仅短短数小时,已有近两万人到场。临近关门时,不少排队的粉丝是被店员“劝退”离开的,受追捧程度可见一斑。

同时一项行业数据显示,当下“95后”“00后”客群已达到3亿人,而围绕他们所产生的消费规模年均可达1500亿元。

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如此抢眼的经济效益自然引起行业的关注。赢商网观察发现,越来越多非时尚定位的购物中心也开始拥抱网红IP,其中不乏“低调沉稳”的商务型购物中心。华润凤凰汇购物中心就是其中之一。

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同道大叔空降华润凤凰汇

12月1日,在项目6周年生日之际,华润凤凰汇购物中心举办了一场为期40天的“同道大叔十二星座圣诞嘉年华”活动。这是凤凰汇购物中心首次牵手网红IP,同时也是同道大叔在北京最大规模的一次线下展示。

赢商网现场了解到,活动共设有两个主要展区:“十二星座专属奇趣小屋”和“十二星座趣事堂”。其中“十二星座专属奇趣小屋”根据每个星座独一无二的特点,为它们打造的专属空间。

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“十二星座趣事堂”则展示了所有星座男女的性格特点,像“天蝎座男生的死穴是什么”、“萌白羊和霸气狮子是不是最佳配对”等问题,都能在此找到答案。同时,顾客还可以现场扫描占卜二维码,测算自己的未来运势。

与单纯的IP形象展示有所不同,此次IP展尤其注重消费者的体验感与互动性。

首先是打赏售票。当下年轻人早已养成了“一部手机走天下”的消费习惯,为了迎合这一趋势,凤凰汇购物中心在入口门票处使用打赏售票的形式。只要扫一扫二维码,打赏几块钱,就能进入展区,非常符合年轻人的消费习惯。

其次,它的社交属性非常强。展区每一处场景的设计都考虑到消费者拍照的需求。在社交文化渗透到生活的当下,这些设计精美的场景,很容易让年轻人拍照后发朋友圈,进行二次传播。

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据凤凰汇购物中心方面透露,开展首日活动就引爆了关注和讨论。截至目前,商场客流相较往年同期有大幅度提升,活动热度持续不减。

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凤凰汇牵手同道大叔共庆6周年

此次IP展活动共持续40天,时间从2017年12月1日至2018年1月10日,期间经历凤凰汇6周年庆典、圣诞节、元旦节等节假日。因此,它与节日气氛的结合也十分紧密。

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众所周知,每年的圣诞营销都是购物中心的年度大戏。作为国内商业地产领导者的华润置地,今年联合了全国26个购物中心陆续开启圣诞亮灯活动。

11月27日,凤凰汇购物中心举办圣诞亮灯仪式时,巧妙结合了IP元素,让同道大叔玩偶DP点共同装扮圣诞美陈,让圣诞装扮更有特色。

此外,12月2日凤凰汇6周年庆典当天,同道大叔也并未“缺席”。

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活动现场除了中庭的“十二星座专属奇趣小屋”主题展外,商场还在3个楼层、主要出入口、凤凰商街等外围区域设立了25个“同道大叔”星座形象,以丰富商场内活动氛围。

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为与“同道大叔”元素更有效地契合,凤凰汇购物中心还联合“同道大叔”共同打造了“射手座生日会”主题活动。现场邀请了“同道大叔”粉丝团队、凤凰汇会员及场内消费者共同启动本场庆典仪式,气氛热烈。

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从圣诞预热到IP展示,从节日氛围烘托再到消费者互动,此次活动的营销过程环环相扣,给消费者呈现出一个十分鲜活的IP主题展。


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