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日本“动漫IP+特色小镇”旅游发展模式分析

来源:北京龙景园 时间:2017-11-24 编辑:轻描淡写

 日本作为动漫的鼻祖,是世界上最大动漫制作国,动漫产业也已经成为日本的第二大产业。日本动漫旅游以其自身所具有的浓厚的个性色彩,受到了各国市场的关注和消费者的追捧,大大的促进了日本旅游业的发展。

日本动漫

日本动漫的快速发展,不仅在本土得到了人们的认可,日本的动漫作品也渐渐流传到了世界各地,《桃太郎》《樱桃小丸子》《铁臂阿童木》《灌篮高手》《海贼王》《名侦探柯南》等等都是大家耳熟能详的动漫作品,并且很多作品依然在持续更新中,正是日本动漫的广泛知名度,在人们的心中留下了不同的记忆,吸引着一大批动漫爱好者。日本旅游利用动漫这一特点,建立动漫主题公园,开展动漫展会,或者在原有的旅游资源的基础上,加入动漫元素,利用动漫来吸引游客前来游玩观赏。

日本动漫

日本动漫旅游的四大模式

动漫展馆式

遍布日本的数十个动漫博物馆、展览馆,多数由企业、行业协会设立,几乎每一个日本卡通形象都有自己的故乡、档案馆和展映馆,它们在保证专业性的同时强调让游客亲身体验动漫的制作过程,增加亲近感,激发创作和欣赏的兴趣,因而具有很强的吸引力。比如知名的有三鹰吉卜力美术馆、京都国际漫画博物馆。

日本动漫

日本动漫

主题公园式

动漫主题公园式是将旅游景点中的公园与动漫相结合,公园的建设以动漫文化作为支撑,公园作为动漫的传播载体,二者相互合作,各取所需。众所周知,日本拥有丰富的动漫资源,将这些资源运用到公园的建设当中去,以游乐园的模式开展动漫旅游,建设卡通的娱乐游玩设施,相对于一般的主题公园更具有趣味性和娱乐性,市场空间也相对较大,如静冈的樱桃小丸子乐园、蜡笔小新乐园也都是以“动漫IP”打造的主题式乐园。

日本动漫

日本动漫

动漫节会式

动漫节会式的发展模式,主要是通过举办一些以动漫为主题的活动,如动漫展会、cosplay等,吸引众多动漫爱好者参与其中,例如日本著名的日本动漫节、东京国际动画展、东京玩具节等。通过这种专业的以动漫为主要活动对象的节会,吸引更多国内外友人前来观赏,是一种以纯文化的视觉和听觉盛宴。这些动漫节事会展推动了动漫产品交易及其周边商品销售,汇聚了动漫业界信息流、资金流、人才流。

日本动漫

综合式

以购买动漫产品及相关旅游纪念品为主要动机,以综合性观光体验为特点,如东京秋叶原和东京池袋乙女路各自定位于男性和女性动漫爱好者,且已形成规模,减小了竞争风险,提高了竞争力。东京六本木新城则着重将动漫旅游资源与城市观光的食、住、游、购、娱结合,本身也作为地标性城市综合体在众多动漫作品中出现。

日本动漫

日本动漫旅游的四大发展特征:

“酷日本”战略指导下高度重视与大力扶持

在突破经济困境和政治僵局的背景下,日本在20世纪90年代提出了“酷日本”理念,后来这个理念逐渐成为21世纪日本文化创意产业的代名词和日本政府大力倡导的文化战略口号。在“酷日本”战略指导下,日本不仅重视动漫产业的发展,而且关注动漫在全民中的认知度,重视动漫旅游产业在全世界的宣传推广。

打造知名动漫作品与人物形象,形成动漫旅游品

动漫旅游的核心竞争力是动漫作品和卡通人物形象,动漫旅游之所以能够出现,就是依赖于游客对动漫作品和人物的喜爱,旅游活动能够帮助人们在现实中找到自己喜爱的动漫原型,进行互动体验。日本拥有许多世界知名的动漫作品及人物形象,如一休、机器猫、樱桃小丸子、火影忍者等。日本动漫形象能够如此深入人心,和动漫人物具有丰富的文化内涵,被创作者赋予的精神价值是分不开的。

日本动漫

日本动漫

另外,现今社会已进入了品牌消费时代,日本着力打造动漫旅游的品牌,动漫迷们对品牌有着较高的忠诚度,他们愿意参加关于该品牌的一切活动,不仅是参与旅游购物体验,而且参与到该品牌动漫形象的制作过程和发展历程中。

稳固的动漫旅游产业链

动漫旅游在日本的产业融合度较高,大家所熟知的动漫人物和形象被应用到旅游产业中。景区建设、游乐设施设计、漫画主题乐园以及配套动漫餐厅、咖啡厅、动漫主题表演等,为动漫旅游增添了乐趣和文化氛围。不仅如此,日本的动漫旅游与相关产业如影视传媒、玩具、游戏软件、服装等已经形成了稳固的产业链。动漫产业给其他产业提供素材的同时,带来了动漫作品的知名度和广泛的消费群。

培养广泛的受众群,让动漫旅游成为生活的一部分

只有在日本,才真正实现了动漫中的生活和生活中的动漫。动漫在日本可以说是全民的爱好,动漫所拥有的如此广泛的受众群,是日本动漫旅游产业成长迅速、发展顺利的基础。在日本,地铁里、广场上、街道上、社区里随处可见动漫的踪影,一个个动漫雕塑、喷绘和涂鸦都是令人们驻足观赏的景观。动漫已经完全渗入了日本人的日常生活,几乎所有的当代日本人都受到了动漫影响,从青少年到中老年都热爱和支持动漫,形成了一种跨性别、跨年代和跨社会阶层的全民参与和一个无与伦比的动漫文化氛围。

动漫旅游对小城镇建设的影响

促进小城镇产生经济集聚效应

日本动漫旅游产业能形成结构完整的产业集聚,包括动漫制作方、产品供应商、销售渠道和基础设施提供者,并拓展到提供专业培训、教育、信息、研究等支持的政府和其他机构组织,进而为当地小城镇集聚产业、资金、人口,成为小城镇经济实现集聚效应的重要途径。

为小城镇塑造个性和品牌

日本创造了许多家喻户晓的动漫人物形象,当这些人物形象与实地结合形成观光互动体验后,就能形成非常有特色的创新旅游资源。动漫旅游是以地域文化挖掘与动漫形象融合为核心的,能够在某种意义上维持和强化地方性,引领小城镇特色化发展,激活小城镇文化。

日本动漫

 动漫旅游作为一种体验活动,能将一个小城镇的文化资源转化为吸引物,使游客感受、体验,并迅速地传播出去,形成目的地品牌形象,吸引社会大众前来消费,推动小城镇向品牌化发展。如柯南小镇,从一个沿海农业小镇发展为著名的柯南动漫主题小镇,他们将柯南形象无处不在的融入镇内一切的城市元素,如镇区的主干道,叫做“柯南大道”,路标、指示牌、路灯、长椅甚至连井盖都是柯南形象;通往镇区的大桥,叫做“柯南大桥”。

日本动漫

推动小城镇向生态化与集约化发展

日本推进动漫旅游业,直接带动小城镇的绿色发展,动漫旅游业能够促进生态旅游基础及配套设施建设,引领游客市民的生态环保意识。

提升小城镇居民素质,有效带动就业

动漫旅游业的发展能够提高小城镇居民的素质,促进与现代社会的对接。在开发初期,动漫旅游项目在本地的开发过程中能够对小城镇居民进行动漫艺术培训,提高居民的素质进而适应广大游客的需要。动漫旅游业的发展必须要与餐饮、住宿、娱乐等基础产业相结合,因此动漫旅游业在一个小城镇的落地必然会带来大量的就业机会,从而使居民的收入得到增加。

 

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