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中国以色列出境游分析报告

来源:网络文摘 时间:2017-07-27 编辑:龙景园

近年来,中国入境以色列的游客数量以超过百分之二十的速度增长,以色列有望成为中国下一个出境游热门市场。

近年来,中国入境以色列的游客数量以超过百分之二十的速度增长,据以色列国家旅游部的统计数据,2016年第四季度入境以色列的游客数量达历史新高,其中来自中国的游客数量同比增加了69%。数据表明以色列有望成为中国下一个出境游热门市场。

本文使用2017.01月-2017.05月以色列旅游局官方数据和行业数据;对出境游客人次概况,游客性别及年龄段情况,出行花费,国内出发城市以及以色列热门城市等方面进行深入分析。

1. 2017年前五个月中国赴以色列出境游概况

图1 以色列中国游客亚洲占比情况

图1 以色列中国游客亚洲占比情况

2017年中国赴以色列游客人次仍然持续增加,截止2017年5月份,累计游客总数达到了52300人次,其中5月份为13900人次。在亚洲范围内,中国已经成为以色列最大的游客来源国家,2017年前5个月份累计人次占亚洲总人次比例为26.64%,其中5月份占比为27.10%。

图1 以色列中国游客亚洲占比情况

图2 中国和亚洲5月份及5月份累计的同比情况

2017年5月国内赴以色列游客同比增加为51%,亚洲游客同比增幅为34%;2017年5月份国内累计总数同比增速达到了89%,亚洲增幅为54%。数据表明中国游客同比增幅显著,远超亚洲整体增幅。这些结果表明,国内赴以色列出境游市场处于较快增长的阶段。

2017年是中以建交25周年,以色列国家旅游部正协同相关部门筹办各类型的庆祝活动,预计于第二季陆续展开;7月11-13日中国—以色列自贸区第二轮谈判在北京举行。越来越多的合作项目推进两国关系越发密切,这些因素都会促进国内赴以色列游客人次数量的增加。

2.游客画像

游客性别比例

图3 游客性别比例

在性别比例方面,赴以色列游客同全国出境游市场呈现出相似的特征—女性游客比例远大于男性游客,具体为女性游客比例为63%,男性游客比例为37%。女性游客远高于男性游客的现象也提醒热门景点和城市管理部门应该相应的增加服务女性游客的基础设施。

2017年1-5月游客总数年龄段分布

图4 2017年1-5月游客总数年龄段分布

以色列是全球闻名的宗教中心,尤其耶路撒冷更是伊斯兰教,犹太教和基督教共同发源地的圣城。虽然以色列是一个发达国家,并且有着特拉维夫这样的现代化大都市,但其主要吸引游客的魅力仍是文化历史,宗教建筑以及宗教环境,这些特点更吸引那些对以色列或者宗教文化有一定了解或者感兴趣的游客,通常情况下此类人群的年龄普遍较大。从图4的游客年龄段分布情况,可以看出主要的游客年龄段组成为50后和60后,并且这两个年龄段的游客比例之和超过了游客总数的一半为58.49%。随着国内人民对以色列历史文化认识的加深,更多的国内游客会选择以色列为目的地,这些影响都可能会推进未来国内赴以色列游客的年龄分布趋于年轻化。

3.出行花费及出行选择

出境游相对于境内游,首先在价格方面较为昂贵,并且游客在出行选择上也没有境内游机动灵活。因此花费问题和出行选择成为游客热衷关注的问题。花费方面的主要指标为人均花费和人均每天花费;出行选择方面的内容包含出行路线,目的地城市和出发城市等方面。

主要出境游国家/地区人均花费和人均每天花费

图5 主要出境游国家/地区人均花费和人均每天花费

衡量旅游花费的指标主要包含人均花费和人均每天花费。根据图5可以看出,无论从人均花费还是人均每天花费的角度来看,以色列出境游花费都较为昂贵。2017年1-5月份期间内,以色列出境游人均花费和人均每天花费分别为18308元和2041元,仅次于澳新市场的新西兰和澳大利亚,并且高于欧美等传统意义上较为昂贵的国家。

主要出境游国家/地区人均花费和人均每天花费

图6 2017年1-5月出行路线选择热度情况

在出行路线选择情况方面,大部分赴以色列的游客会选择“以色列+约旦”的旅游路线,这是因为以色列和约旦的地理位置比较近,著名景点较多,并且对中国游客执行落地签的政策,这些因素方便了游客在两个国家内的旅行。其次,游客会选择“以色列”和“以色列+约旦+埃及”的路线;另外也有小部分的游客会选择含有阿联酋,埃塞俄比亚或者土耳其的路线。

以色列热门城市排行

 

图7 以色列热门城市排行

国内赴以色列的游客最热衷的前五名城市依次为耶路撒冷,特拉维夫,提比利亚,海发和拿撒勒。耶路撒冷作为以色列的宗教中心,是充满神秘主义色彩的代表性城市,对国内游客吸引力最强,因此耶路撒冷的热度远大于大于其他城市;特拉维夫,海发和提比利亚分别位于地中海东岸和加利利海西岸,都是典型的沿海城市,对游客也有着较大的吸引力;而拿撒勒作为《圣经》记载的耶稣的出生地,也能够一定程度的吸引游客前来参观。

国内出发城市情况

图8 国内出发城市情况

在出发城市方面,排名前5位的出发城市依次为北京,上海,杭州,广州和成都,并且主要集中在北京,上海和杭州。根据图8展示的前十城市的地理位置可以看出,这些城市都为沿海发达城市或者为某区域的经济中心。一方面这些城市本身居民收入水平高于其他城市,因此也有足够的经济实力选择以色列出游;另一方面这些城市有着高水准的国际机场,通常情况下能够提供更多的航班选择和更加低廉的价格,因而本地或者相应辐射地的游客选择从这些城市出发。

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