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避暑旅游大数据出炉!

来源:网络文摘 时间:2017-07-10 编辑:龙景园

近日中青旅联科、TalkingData、美团点评网联合出台了《中国避暑旅游人群大数据报告》,《报告》显示环渤海区域、云南、黑龙江是国内避暑旅游三大核心目的地,避暑游消费意愿较高,出游时间延长,经济发达地区人群更愿远行,26-35岁人群最爱避暑游,北方人更爱亲子避暑游,女性是避暑游消费的主导力量…

报告显示:

环渤海区域、云南、黑龙江是国内避暑旅游三大核心目的地

根据国家旅游局网站公布的信息,2016年共有19座城市入选中国避暑城市榜单。报告根据各城市的区位特点及整个暑期气温的综合衡量,筛选出其中10座城市,数据显示丽江、哈尔滨、昆明在十大避暑游目的地城市中位居前三位。

 

客源地

 

避暑目的地

北京人最爱来哈尔滨避暑
 

在最受避暑游人群欢迎的黑龙江景点中,哈尔滨市区内的太阳岛风景区、呼兰河口湿地公园、伏尔加庄园位列三甲,哈尔滨避暑旅游影响力已辐射全国。黑龙江避暑

到哈尔滨避暑的外地游客主要集中在东北、华北地区,北京是最主要的客源城市,而十大客源城市中东北城市占据7席。这些游客活动主要集中在哈尔滨主城区,受湿地旅游带动,呼兰区也聚集了一定数量的游客。

湿地旅游

 

哈尔滨避暑

消费意愿较高,出游时间延长

避暑旅游迎接新机遇

随着智慧旅游的普及,出游方式由跟团逐渐转变为自由行,出游时间变得主观可控,并且日趋渐长。《报告》指出,游客对于避暑旅游时间长度的选择有集中化的现象,约54%的游客选择5-7天的深度游。出游时间的延长对旅游目的地而言是新的机遇。游客长时间的深度游,就要求旅游目的地产品体系完整,产品多元丰富,有足够的供给能力来应对游客庞大的需求量。

在避暑时间方面,5-7天短期度假最多,达54%;3-4天微度假占38%。从旅游预算看,游客避暑消费意愿较高,愿意人均一次花费2000元以上的游客高达74%。

景区评分

经济发达地区人群更愿远行

《报告》显示,拥有丰富避暑旅游资源的大省,其避暑游客主要来自省内及周边地区,以短程和中程为主,如黑龙江、云南和山东等。而经济相对发达且气温炎热的地区,游客更愿去凉爽的省份,以长途远游为主,如广东、浙江、北京和四川。

经济发达地区的游客偏爱特色小镇游,北京、上海和东北城市的游客喜欢森林游,“火炉”城市的游客喜欢湿地游,海滨或近海城市的游客既爱看海又喜欢登山。

森林资源

旅游产品市场面向年轻化

避暑旅游迎来新挑战

根据《报告》统计,避暑旅游目标市场日趋年轻化。从年龄分布看,26-35岁的青年人占避暑游人群比例较高,达54.9%,而46岁以上的中老年群体仅占5.3%。35岁以下的人群喜欢湿地和森林旅游,占比均超过77%;特色小镇尤其受36岁以上游客喜爱,而山地和森林避暑是46岁以上游客首选。

青年群体是避暑旅游受众的主力军。年轻化、高学历的目标市场特征将给予旅游目的地新的挑战,要求旅游目的地朝着创新、优质、深度的方向不断优化改进旅游产品以及旅游服务。

年龄比例

北方游客更爱亲子避暑游

避暑旅游的主流客群中,南方游客更为年轻,而北方游客更为“亲子”。北方避暑城市中,哈尔滨30-40岁游客最多。哈尔滨、长春、大连等地游客家庭避暑游中有孩子的接近3成。

南方较为年轻

北方偏向亲子


此外,《报告》还显示,无论南方还是北方游客,女性是避暑旅游最具消费力的主导力量。在避暑人群中,虽男性略高于女性,但购物方面,女性占绝对优势。避暑游客最爱美食、电影和时尚消费。避暑人群更愿意在线上预订旅游产品。


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