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旅游+短视频,这其中有哪些营销的新启示?

来源:网络文摘 时间:2018-08-16 编辑:龙景园

随着4G和移动互联网技术的成熟,旅游景区的宣传还沉浸在只是依靠照片和风光片这样的形式?不,事实证明,早就有了新的玩法!文旅产业如何借助短视频来推广景区知名度。

“嘭~嘭~嘭~”,在西安永兴坊的景点现场,“摔碗酒”不断上演,酒坊老板每天要听到2万多次,这样的火爆现象得益于在抖音上发布视频的UGC。类似的场景,也同样发生在重庆洪崖洞。这两个城市的景区可以说是一夜之间抖红成名,短视频成为品牌炒热景区知名度的新战场。

拥有着草原、河湖、湿地等自然景观,匈奴、契丹、女真等民族繁衍生息的内蒙古也看到了这样的契机。如何挖掘利用好这些独特的自然文化资源来实现内蒙古的文旅发展?昨天,在一场论坛上我们找到了新的答案。

8月12日,2018内蒙古文博会文旅产业IP大会暨新媒体营销论坛在呼和浩特举办。微播易营销总经理李俊宏受邀出席,并以《文旅企业如何做好视频营销》为主题,向在场的观众分享了目前短视频营销的态势,为内蒙古文旅产业如何借助短视频营销做了深入浅出的解说。

短视频应用越来越多的走进我们的生活,它已经成为了我们获取内容的主流载体,可以说现在全民都在使用短视频,那它的数据到底有多大呢?

4.3亿的独立短视频用户,87分钟的日均使用时长,短视频的用户总人数已经达到11.5亿,已经无限接近于移动互联网的整体用户规模。

这些数据背后体现的是,更多的用户在短视频中沉浸并重度消费。

短视频平台的崛起为每一个超级个体提供了舞台。什么是“超级个体”?所谓的超级个体是UGC,是内容的生产者。每一个人都可以成为内容生产者来吸引目标人群,产生粉丝经济。诸如海底捞网红吃法、答案茶、小猪佩奇在抖音的爆红,都是来自于超级个体的爆款制造力。

碎片化的自媒体和用户兴趣的迁移,同时带来了品牌和从业者的集体失能。如何高效、精准的投放,李俊宏提出从技术、数据中实现破局。

论坛上,李俊宏从智选、智算、智投三个方面向现场嘉宾分享了AI赋能,微播易短视频智能营销平台助力品牌智慧营销的逻辑。

那么,基于营销逻辑,品牌如何发展好文旅营销?李俊宏穿插精彩案例,分享了营销的技巧和玩法,给内蒙古的文化旅游如何结合短视频营销提供了一些思路。

如何运用新的KOL渠道把内蒙古庞大的丰富的自然资源、人文资源展现出来?在本次论坛上,以《“双微一抖”平台下文旅营销新打法》为主题的圆桌对话上,李俊宏以自身实际经验和行业洞察为出发点,对此问题,提出了3个观点。

第一点是内容为王。短视频平台在不断的更新,用户的关注点也不断的转移。用户希望产出什么样的内容,什么样的内容在用户的心里形成一个固定的印象,并且能够持续抓取用户的注意力,这是非常重要的。

所以,未来内蒙古的文化旅游产业如何创造属于自己的独特内容,比如围绕骑马、射箭、草原、沙漠等某一点,这样的内容如何能有一个持续的创造是需要认真考虑的。李俊宏认为,内容必须是要持续的生产。

第二点是种草。种草、拔草在当下是非常流行。对文旅产业而言,西安的摔碗酒,重庆的洪崖洞其实就是一种种草的方式。

内蒙古也同样如此,可以创造出能够留下精神沉淀的有价值的内容。李俊宏认为,种草可以作为未来的一个考量方向。

第三点是标准。我们知道,三流的企业做产品,二流的企业做服务,一流的企业做标准。内蒙古文旅产业可以朝着标准的方向来做。

内蒙古有着非常丰富的草原文化,可以将内蒙打造成草原文化和历史游牧文化的沉淀和殿堂。这个标准应该具有正能量,而且是持续性推进的,这样在自媒体、KOL的层面会形成自发的带动和宣传。

短视频作为当前主流的传播渠道之一,想要吸引更多的游客,不如尝试下抖音、快手、美拍等短视频平台,借助新平台可以快速找到最适合品牌营销的玩法。

来源:搜狐


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