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景区要讲好旅游背后的故事

来源:龙景园网原创 时间:2017-11-05 编辑:轻描淡写

文化旅游的兴起不是一个偶然。它让游客在达到休闲娱乐目的的同时,实现了自身认知与异域文化的碰撞与互动;它将原本干涩抽象的文化感受变得更加真实有力;它赋予旅游活动以灵魂和血肉。而景区要想将自己的文化说清道明,这重点便在于“讲故事”。

故事,自然是指旧事。中国的历史洋洋洒洒的书了五千年,遍布了960万平方公里的国土,有景区的地方大多有历史,也从来都不缺故事。相较于单调的文化灌输,故事情节的曲折生动更富有生命和意志。

中国古镇千千万,乌镇却独树一帜

乌镇是典型的中国江南水乡古镇,有着数千年的悠久历史,更有“鱼米之乡、丝绸之府”美誉。1991年被评为浙江省历史文化名城;2014年11月19日始,乌镇成为世界互联网大会永久会址。这座历经沧桑岁月之后的古镇如今又再次绽放光彩,是与其动人的故事分不开的。

矛盾故居

翰林第

昭明书院

乌镇西栅有座昭明书院,得名于曾在乌镇筑馆读书的南朝梁昭明太子萧统。一千多年以来,萧统谦虚求学于沈约的故事一直被用来教导孩童虚心向学。夏同善翰林第,讲述的是衣锦还乡、状元及第、光宗耀祖。而大名鼎鼎的清末奇案“杨乃武与小白菜”得以平反昭雪也得益于这位夏同善。乌镇最著名的恐怕当属文学巨匠茅盾。其小说《子夜》、《林家铺子》、《春蚕》的故事就发生在乌镇。

发展旅游业离不开“讲故事”,故事里有古人、有历史,更有文化。每到一处景点,听到的几乎都是故事,旅游回来记住的也是故事,津津乐道的还是故事。乌镇会随着时间而显沧桑,故事却如同运河般汩汩流淌在乌镇的过去、现在和将来。

故宫有口井,颐和园有块石头

珍妃井

北京故宫是中国明清两代的皇家宫殿。500多年,24位皇帝,故宫可谓演绎了中国的历史兴衰,王朝更替。可就是这样一座宫殿,让人记住的东西除了帝王将相、宏伟的建筑群之外,还有一口并不起眼的水井。珍妃井位于故宫宁寿宫北端的贞顺门内,原为宫中普通水井。清光绪二十六年(1900年)八国联军攻打京城,慈禧太后与光绪皇帝仓惶西逃。临行之前,慈禧太后将幽禁在景祺阁北小院的珍妃召至颐和轩,命太监将她推入贞顺门内井中溺死,此井因而得名“珍妃井”。

败家石

颐和园,中国现存最大的皇家园林。在颐和园乐寿堂外,导游们兴致勃勃的在讲述着院中的这块巨石,并告诫往来的游客石头前有禁止拍照的讲究。相传,这石头原本位于深山密林之中。明朝有个叫米万钟的大官看上这块石头之后,竟耗费万金欲将其运往家里,最终败光了自己的家产。因此,当时的人们就把这块大青石叫做败家石。到了后来,乾隆皇帝也喜欢上了这块石头,就把这“败家石”搬到了颐和园,并改名“青芝岫”。然而巧合的是,在乾隆皇帝之后,大清王朝也果然走了下坡路。

故宫内水井众多,颐和园内也并不缺石头,珍妃井与败家石之所以在皇家大院里被人所熟知靠的便是曲折离奇,具有独特性的“小故事”。故事虽小,却也道尽了封建皇宫内的残酷与无奈,说明了朝代的衰败与更迭。

景区到底该怎么做好故事营销?

1、故事的主题一定要明确

每个景区都有其鲜明独特的文化内容,每一个景区也都有一个或几个核心亮点,它是景区得以生存和吸引游客的最主要部分,而景区故事的展开,也应该在此基础上。历史景观就侧重剖析历史的厚重、文明的璀璨,把历史故事讲好,把文化脉络梳理清楚;自然景观就更多的讲述民俗风情、自然魅力;宗教景观里的故事那就必须庄严、神圣……

民族风情

富有鲜明主题的故事才能引起游客的共鸣,满足游客的心理需要,有利于景区价值的提升和文化感召力的升华。

2、故事要本土化,有创意,避免同质化

我国历史悠久,国土辽阔,有数不尽的古城美景,名山大川。要想在这众多景区中鹤立鸡群就不能比着葫芦画瓢,一味的模仿。

游览国内景区,不难发现这样一个事实,但凡到一些山山水水,总会有杜撰的所谓“神话”故事:哪个神仙曾下凡到此;哪个溶洞是佛陀的洞府;哪块破石头通灵的,男女到此一拜就能永结同心;哪个山外形像什么……然而假的毕竟是假的,编造的故事没有底蕴,对于景区自身来说,其所产生的破坏性恐怕要大于建设性。游客不是傻子,都有分辨真伪的能力,他们耗费时间和金钱外出旅游,希望耳闻目睹的是原生态的自然风景和人文风情,而不是胡编乱造的故事。封建迷信、装神弄鬼的故事编多了、讲多了,景点的品味也就低俗了。这些毫无新意的景区在全国各处轮番轰炸,版本雷同又牵强附会,同质化的情况让游客感到兴致索然。

因此,景区故事营销必须富有当地性和本土化的特点,符合旅游景区所在地域的文化特性,充分挖掘本地的文化渊源,从中摘取出引人入胜的内容,设计出系列故事文化型旅游产品。切忌东拉西拽,强行拼凑。

3.故事传播渠道

目前,我国多数景区都难以将自身故事展现出来,仅靠景点前两三句的标识牌,或是导游的三言两语是远远不够的。

将故事搬上荧屏

在一项市场调查中显示,游客通过影视作品选择旅游目的地的占比达到了15%-20%。消费者在观看电视和电影时所形成的对景点的印象,在很大程度上会影响他们的消费行为。观众会在观看电视的同时发挥自己的想像,并产生一种想要体验故事情境的冲动。这种冲动不仅能够带动旅游产业的发展,同时也能够提升景点的品牌形象。因此我们可以通过电视这种传播渠道去实现景点的迅速发展,让景点快速的引起社会各界的广泛关注。 

 旅游演出

演艺

独具特色的旅游演出是讲好景区故事的有力武器。无论是实景旅游演出、主题公园旅游演出,还是较普遍存在的剧场表演旅游演出,其旅游演艺产品都非常重视对本土文化资源和景区故事内涵的开发,力图将文化资源与演艺科技手段相融合,打造具有地方特色的故事演艺大餐。比如,《印象•刘三姐》在创作初期广泛要求宗教、社会、演艺等多学科专家对当地的民族文化、旅游资源、旅游市场情况、文化与演艺结合可行性进行研究论证,最后把桂林的山水文化,侗、壮、苗族等少数民族文化融入到故事演艺中,突出了桂林的地方文化特色。

以上两种形式,虽传播效果较好,但成本高昂,很难普及。在未来,景区“讲故事”的形式还需要去逐步的摸索和研究。


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