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旅游目的地营销:当景区邂逅影视作品

来源:龙景园网原创 时间:2018-05-30 编辑:龙景园

随着旅游业的快速发展,旅游目的地的竞争也日趋激烈。有的地方借助社交媒体、广告的力量来增加知名度;有的推出各种旅游节等活动,吸引舆论热点;有的请公众人物代言来主打粉丝经济……不过在众多营销手段当中,与影视作品的合作一直各个旅游目的地所趋之若鹜的。

影视作品具有娱乐、休闲、教育 和传播等多种功能。它可以满足人类日益增长的精神生活需要。而当景区与影视作品邂逅,两者之间又能摩擦出怎样的火花呢?

少林寺

1982年,由香港武打明星李连杰主演的动作电影《少林寺》在中国香港公映。这部电影上映后,在全球范围内都引起了轰动,掀起了世界武术热。《少林寺》让观众着迷的是少林功夫一招一式的刚柔相济,闪转腾挪的武学套路,更是坐落在中国大山深处的庙宇。此后,来自世界各地的人们怀揣着朝圣般的心理来到少林寺想一探武术真谛。而这座历经千年已经破败不堪的千年古刹终于得以再获生机。

乔家大院

乔家大院:国家AAAAA级旅游景区,全国重点文物保护单位,国家二级博物馆,国家文物先进单位,国家级青年文明号,山西省爱国主义教育基地,每年接待数以百万计的游客。而乔家大院的火热还得从这部电视剧说起。

2006年2月13日,由胡玫执导的商战剧《乔家大院》在央视一套首播。《乔家大院》在其上映的20余天里一直将收视率全国第一的宝坐占为己有,不但前42集在北京地区收视最高创下17.33%,图书搭电视剧播出的热乎劲儿卖出了十多万册,就连盗版都出了七八个品种。可以说《乔家大院》是年初当之无愧的“武林盟主”。而这部电视剧的另一个作用则是再现了山西独特的民俗风情、地域色彩和历史文化。有人说,《乔家大院》的播出带火了整个山西旅游。

乌镇,是中国南方省份的一个水乡小镇,古旧、清净、安详而且幽静,在地图上根本找不到它的影子,但那里却可能是世界上最适于恋爱和抒情的地方。

乌镇给人印象最深的无疑是蓝印花布了,其实蓝印花布在江南古镇里是一种十分普遍的民族传统手工艺,有着上千年的历史,乡土气息十分浓厚,它的原料就是土布和蓝草染料,甚至布中的图案也是我们常见的花花草草。但在电视剧《似水年华》中,女主角刘若英和黄磊就是在乌镇的蓝印花布馆中相逢邂逅,上演了一段美妙的爱情故事。如今的乌镇,是全国二十个黄金周预报景点及江南六大古镇之一。2014年11月19日始,乌镇成为世界互联网大会永久会址。

卧虎藏龙

2001年的电影《卧虎藏龙》将中国武侠故事的缥缈轻逸展现得淋漓尽致,特别是那一场“竹海打斗”的场面至今还是为众多影迷所称道。这一片大竹海位于浙江西北部的安吉县,“川原五十里,修竹半其间”,安吉全县拥有竹林100余万亩,森林覆盖率71%,随处可见宁静幽远的竹林,穿行在安吉乡间,一幢幢、一排排红瓦白墙的屋舍别墅,就镶嵌在这翠绿之中,或古朴典雅,或清爽整洁,与周边的青山碧木相映成趣……当地结合《卧虎藏龙》的名气和自身的资源优势,正在打造融乡村旅游与休闲度假于一体的特色旅游。安吉县成为了全国首个生态县、全国首个联合国人居奖获得者、中国生态旅游强县,乡村旅游已是闻名遐迩。

一米阳光

云南丽江,在清冷的玉龙雪山顶上,终年云雾缭绕,即使是在最晴朗的天气,阳光也很难穿透云层,传说每年秋分是日月交合同辉同映的日子,只有在特别偶然的时刻,才能看到有一米长的阳光照在山顶,而神灵会在那天赐予人间最完美的爱情阳光。“万丈爱情阳光,你要几米?” 

2004年,爱情电视连续剧《一米阳光》热播。慢慢的,小有名气的丽江开始被越来越多的人所熟知。艺术家、文艺青年、像发现世外桃源般的蜂拥而至,青春男女们如同朝圣爱情福地般奔走相告。如今的丽江已是闻名遐迩的浪漫旅游胜地。

与此相同的,国内旅游目的地与影视剧的共生共荣案例还有众多。如:大理与《心花路放》、重庆武隆与《变形金刚》、东极岛与《后会无期》、乐山大佛与《风云》等等。

影视作品在叙述故事情节、表现人物情感的同时,都会包含外景地大量的风景、历史、民俗风情等信息。而这些信息的传达方式远比旅游宣传片更容易给观众留下深刻印象。

不过话说回来,利用影视作品的轰动效应、顺势而为,虽能给景区创造很大价值。但另一方面,当影视作品的热度过去了,还能吸引大众的,就是景区真正的本事了。

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