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文旅的新风口已经到来,准备好起飞了吗?

来源:网络文摘 时间:2018-12-27 编辑:龙景园

文旅投资曾出现过什么风口?

在中国旅游产业快速发展的浪潮中,出现过很多旅游项目的投资风口。比如说主题乐园,从欢乐谷到方特,再到万达、恒大等项目,全国主题乐园开发建设,如雨后春笋般的诞生。比如说旅游演艺,从印象系列到千古情系列,再到山水盛典系列、万达系列,仍是一如既往的遍地开花。除此之外,还有水上乐园、民宿、商业街、特色小镇等之类的项目,亦是如此。

现如今,在投资风口的带动下,这些类型的项目,已经发展到滞胀的状态,甚至出现主题乐园入不敷出、演艺项目苦苦挣扎、水上乐园每况愈下、商业街昙花一现、特色小镇经营惨淡等现象。这说明,在旅游投资中,此类型的旅游项目,市场红利已经逐步褪去,投资风口一去不复返。而留给他们的就是品牌之间的博弈,项目已经形成品牌,可以持续发展壮大,没有形成品牌,会像网约车、共享单车等企业一样,只有等待行业强者兼并,或者是逐步被市场淘汰出局。

最终通过市场的不断蚕食与沉淀,会形成几大品牌企业,把控行业发展的局面,如同美国的迪士尼、环球影城一样,以大品牌、大IP,引领行业发展。

旅游创新爆发的上半年

2018年,旅游供给侧结构性改革的相关政策如连珠箭发。

今年伊始,《关于2018中国旅游主题年安排的通知》要求做好特色旅游产品供给,持续优化旅游服务接待品质。随后,国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》,就走全域旅游发展的新路子作出部署。4月,财政部和文化旅游部联合印发《关于在旅游领域推广政府和社会资本合作模式的指导意见》,提出以优质旅游为目标,着力发挥旅游业在精准扶贫中的重要作用。

政策给力,数据必然亮眼。据官方统计显示,2018年上半年,国民旅游消费需求旺盛,国内旅游人数28.26亿人次,比上年同期增长11.4%;入出境旅游总人数1.41亿人次,同比增长6.9%。其中,旅游与文化、创意、科技的融合创新备受关注,品质提升与绩效改善趋势愈发显现。

而现在,新的政策(风口)又到来了。

文件=新风口

12月4日,文旅部发布《关于提升假日及高峰期旅游供给品质的指导意见》。

《意见》提出要重点开发的11种旅游新业态,包括文化体验游、乡村民宿游、休闲度假游、生态和谐游、城市购物游、工业遗产游、研学知识游、红色教育游、康养体育游、邮轮游艇游、自驾车房车游等。

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藏在这份最新文件里的,是文旅部从政策端指明了下一步国家层面鼓励企业投资旅游的11个新风口。

红色教育游

钦定11大旅游新业态

知名景区、传统旅游目的地一到假期,就有大量游客蜂拥而至,甚至出现摩肩接踵、寸步难移的现象,而这已成为我国旅游行业的一个常态。

因此,《意见》提出,我国将着力缓解传统观光景区压力,拓展丰富全域旅游产品供给。密切与线上线下旅游企业、主要客源地等机构和地区对接,开展游客流量分析预测,提前制定旅游调控预案。注重旅游消费引领,及时推出新线路新产品,发布旅游消费指南,拓宽旅游活动空间,避免旅游消费冷热不均、结构失衡。

生态和谐游

具体来说,《意见》提出了要重点开发的11种旅游新业态,包括文化体验游、乡村民宿游、休闲度假游、生态和谐游、城市购物游、工业遗产游、研学知识。而且《意见》还明确,要采取多种融资方式,创新商业模式,制定奖励激励政策,积极引导社会资本参与旅游公共服务设施建设。要推动旅游经营单位加大对假日及高峰期旅游服务设备设施的储备。

康养运动游

值得注意的是,《意见》提出了强化弹性供给的方向。比如:各地要在人流密集度高的地段设置数量充足的移动厕所,科学合理配置男女厕位,提供厕所导航服务;在机场码头、旅游集散中心、景区换乘站等重点地区加开临时交通,加密运营网络,推进共享交通体系建设,有效提升运力,快速疏解疏导等。

乡村民宿游

破除淡旺季落差,平衡淡旺季落差

根据携程日前发布的最新数据显示,距离2019年的春节假期还有两个月,相关旅游产品预订就已全面进入高峰期。据统计,截至目前,携程APP、网站以及线下门店都已经收到大量游客报名预订各种旅游产品,进入12月报名人数更是环比增加了五成。

然而,节假日期间及高峰期过后,我国旅游市场的落差却也在与日俱增。与今年春节价格相比,节后国内游、出境游报价平均降幅在30%左右,部分甚至缩水一半。根据机构数据统计,2018年2月海南团期产品价格只有春节期间价格的三成左右。

工业遗产游

除了海南外,丽江、厦门的错峰游价格也大幅下降,部分折扣在5折左右。而国内酒店价格从大年初六开始有所回落,并将在元宵节后回归到平日水平。与春节黄金周相比,2018年3月上旬,三亚、天津、厦门、广州、长白山等地的酒店价格普遍下降三成甚至更多。

休闲度假游

我们认为节后本身就是出游的低谷期,由于旅游产品具备“淡旺季”的特点,旅游企业也会相应推出优惠折扣来促进错峰出游。不过,价格阶梯式下滑反映出国家的休假制度还存在完善的空间。客流在长假过度集中,既容易引起旅游目的地的价格上涨,同时对旅游设施的压力也比较大。但是平日又没有客流,造成了很多空置资源的浪费,反而不利于大家更好地利用假期去自主地安排休闲活动。

研学知识游

新风口解读

实际上,在文旅部提及的11种新业态中,有不少已经站上投资风口。其中,乡村民宿、康养度假、自驾车房车出行等已经成为近两年我国旅游业发展的新热点。以乡村民宿为例,今年以来,众多平台开始下沉至乡村民宿跑马圈地。11月6日,爱彼迎宣布在桂林龙胜改造的6间现代化民宿正式上线;7月25日,小猪短租与海南省旅游发展委员会合作,就推介海南美丽乡村、打造海南民宿乡村聚落品牌与扶贫示范建设点、设立民宿行业机构等方面开展深度合作。

邮轮游艇游

另外,我国旅游业正在从原本的观光旅游向休闲体验游转变。此次文旅部提出旅游新业态建设,是对行业供给的一种完善。文化体验游、休闲度假游、生态和谐游、城市购物游等属于综合性、较为宽泛的旅游领域;而研学知识游、红色教育游、康养体育游、工业遗产游等属于由产业融合而生、相对专业的旅游领域,这两类旅游业态之后都会有比较好的发展。


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