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锦囊案例:从二次元破壁而来,小山村到萌创社区的华丽转变

来源:北京龙景园 时间:2016-11-18 编辑:龙景园

妖怪

可以看到萌萌的妖怪,可以住在漫画里才出现的妖怪旅馆,可以吃到妖怪世界的食物,走在台湾妖怪村的路上,感觉自己从二次元破壁穿越而来。从一个小山村到创意社区,看看妖怪村是怎样一步步华美转身。

妖怪

目前,对“传说文化”的研究集中在宗教文化、少数民族传说等较为闻名遐迩的文化上,极少将传说文化与乡村社区营造联系起来,而妖怪村就是其中的较为成功开发的代表。溪头妖怪村原先只是一个山区小村庄,根据当地的妖怪传说,发展出创意的妖怪传说文化,并依靠“妖怪”一词的特殊眼球经济强力效应和精心设计的妖怪文化创意社区,极短时间成为台湾个性的创意园区。

溪头妖怪村的营造来自于对妖怪传说文化这一当地特色文化资源的转化与运营。其中文化资源的创意开发是贯穿社区营造的主线,创意激活并重组了传说文化的资源,提升了其价值。形成了“传说文化资源挖掘——文化符号化——文化产业化——文化商圈化——社区化”的乡村社区营造模式。

一、传说资源挖掘

任何一个景区或是旅游景点的开发首先就应该考虑该景点的目标市场定位,这样就有了挖掘和开发的方向。妖怪村毗邻溪头森林公园,实为明山森林会馆,是一个经营了40多年的酒店,这里风景优美,曾吸引许多年轻人来此度蜜月,也有“蜜月馆”之称,但是后来的台湾9.21大地震带来了巨大破坏,游客减少了很多。明山会馆想重振昔日盛况,经过分析将目标市场定在年轻人,因为他们是最有活力的消费群体。

妖怪

 选定目标之后就是如何吸引他们到来。虽然溪头森林公园有优美风景和新鲜的空气,但是这种生态景观也不是十分突出。。因此当时的林总经理采用了他爷爷经历的妖怪故事。听闻,林家爷爷年轻时在山上见到一只黑熊和椅子云豹(分别取名为枯麻和八豆)并饲养了它们。有一天,林家爷爷工作时遇到了妖怪,枯麻和八豆挺身而出,八豆救了他,而枯麻也不幸失踪。因此,林总经理就用非常规的思维将重点放在了“妖怪”上。“妖怪”一次突破了人们通常对旅游与景区的认识,却能在第一时间抓住人们的眼球,这种稀缺资源便能吸引人们的注意力,形成商业价值。

人偶

在吸引人们眼球的基础上,采用了“KUSO萌搞怪”的个性定位,因此妖怪形象并不恐怖。妖怪村的头号形象代表就是当时为营救爷爷的枯麻和八豆,它们的形象也是搞怪萌化定位,个性鲜明清晰。

二、妖怪村传说文化符号化

“文化符号化”是妖怪村基于传说文化社区营造的基础。确定好妖怪村的定位之后,就应该采用创意设计的手段将这种传说文化打造成为现实,成为表征文化。在妖怪村,为了纪念为就爷爷牺牲的八豆,到处都是这一云豹的雕像;而枯麻在战中走失,因此,会有“小心枯麻”的标语;另外将传说形象生动化,创意团队将这二者的形象成为各种场景与股市的主角,活跃于生活和商业角落,与人群拉近关系;当然,妖怪不仅仅有这些,还有的来自漫画和故事,如长鼻子天狗等,但是,整体都是一种轻松搞怪的基调。

乡村旅游

乡村旅游

三、 妖怪村传说文化产业化

在妖怪传说文化符号建立的基础上,妖怪文化与形象被不断挖掘与开发设计,应用到各个行业中,尤其是当地的小吃、礼品和旅馆倍受人们的欢迎。当地的小吃在造型、用料和命名上都充分切合定位基调,例如热销的“咬人猫面包”、妖怪冰激凌、妖鸡和黑心店等;当地额伴手礼也很有趣,独具匠心;当地的旅馆有的直接以“枯麻馆”和“八豆馆”命名,内里的布置也是由它们的萌化形象设计的。

乡村旅游

为了纪念久天保的面包——咬人猫面包

冰淇淋

妖怪冰淇淋:橙色的是哈密瓜,黑色的是竹炭

在特色小吃方面,为了力求真实,更贴近妖怪村的文化设定,设计师曾为了卖香肠,雕刻了一个天狗,后来,它成了妖怪村的地标——天狗牌香肠;为了卖枯麻烧,做了一辆妖怪公车;为了卖包子,画了一本漫画(山大王包)。如此精益求精,民众们怎么会不买账?妖怪村是完全免费开发(有免费的网络和游戏机),并不依靠门票经济,游客的买的小吃可是占了旅游收入的不少份额。

乡村旅游

妖怪公车

酒店

妖怪主题的旅馆

四、妖怪村传说文化商圈化

妖怪村以一条主要的商业街贯穿,这条商业街到处是搞怪的妖怪以及风格鲜明的红灯笼木头房,颇有日本动漫风;这条街上的酒吧、厕所等等全部都与妖怪有关,由此真实的营造了一种浓厚的文化环境。另外,每逢节日,都有各种各样的文化秀,特色活动,让旅客参与其中。

乡村旅游

五、 妖怪村文化创意社区营造

伴随这一系列策略作用的结果就是文化创意园区的形成,集中民众的力量,合理运用文化资源,不断挖掘创新,与原创设计者共同成长。妖怪村采用集中管理和开发经营的模式,把饼不断做大,分享给同行,一起投资经营,不断在免门票的机制下创造商机,依靠消费者的旅游购物获得主要的收入。

妖怪

玩具

糖果

就类似的景区和乡村而言,这种经验是相通的。我们首先要通过目标市场的选择与定位,对当地的特色文化进行挖掘;其次,对本地的独特文化要素进行不断的提炼,形成文化的符号化、人格化;再次,就是在确定的文化定位和特色的文化符号上,用创意的手段进行产品开发,以形成产业化和商圈化。当然,这一过程中,要借助不断被扩大和共享的文化形象、媒体宣传、商圈效用以及公众反哺力营造一个内外共同参与,不断进行设计创新的文化创意社区,才会长久的发展。


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