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筑梦华山 一座山的世界之梦(二)

来源:中国旅游报 时间:2013-12-13 编辑:中国旅游报

   ,内炼实力,华山近年来为了走向世界,走向更广阔天地,可谓“内外修炼”,真正将“追求突破,无限超越”的武侠精神融入到了华山精神之中。无论是在创意宣传还是招商引资方面,都取得了巨大突破和长足进展。如今徜徉在华山景区中,随处可见金发碧眼或是肤色黝黑,操着各国、各地口音的游客,一座国际化大景区的氛围越来越浓。

    外修形象

    2012年盛夏,笔者的一位移民美国、多年未见的朋友突然打电话过来,说在纽约时代广场看到华山的宣传片了!电话那头的声音既惊喜又激动,完全一副海外游子见娘亲的感觉。

    笔者的这位朋友出生在华山脚下,可谓“少小挟书入学时,朝朝暮暮见其美”。华山在她心目中就像一个朝夕相处的亲人,离开中国时她还特地带了一堆华山风景明信片,以便随时随地向国际友人展示故乡的美景。如今能在地球的另一端,在一个不经意的时刻,骤然见到华山,无怪乎朋友站在时代广场15000平方英尺的巨型LED屏下,泪流满面。那天,在纽约,还有许多美国人像朋友一样,站在时代广场的广告屏下驻足观赏,对华山的险峻与秀美啧啧称奇、赞不绝口。

    《西岳华山》风景宣传片是“中国名胜风景名胜区”系列宣传片之一,由中央新闻纪录电影制片厂制作,片场两分钟,完美展现了华山作为“奇险天下第一山”的风姿。

    此次宣传,已经不是华山第一次走出国门了。

    如今,美国、法国、韩国等国家的街头,都出现了华山的形象宣传广告。在香港、北京、上海、广州、武汉、郑州等国内热门旅游城市和地区也出现了华山的广告。在这样强大的宣传攻势之下,华山的知名度与美誉度也得到了极大的提升。门票收入从2011年的2.05亿元增长到2012年的2.6亿元,游客数量突破200万人次。

    华山这一高瞻远瞩的规划与定位,与其领导人的领导理念有很大的关系。

    华山管委会主任霍文军上任后,强化品牌文化建设,突出形象营销效应,将华山的营销原则定位为“有计划、少而精、高品位、大影响”,建立起了全新的华山文化旅游宣传平台,还请来了行遍世界名山的资深登山爱好者、著名地产人王石作为华山的形象代言人。先后在中央电视台、凤凰卫视等高端媒体进行形象推广;与央视合作举办“华山论剑”系列活动;举办了“百年华山摄影艺术国际巡回展”,制作了多首音律优美、词韵隽永的华山歌曲;合拍了多部有关华山的电视连续剧……这一系列的宣传,从媒体、商业、国际、摄影、音乐、影视等多个方面全方位、立体化地将华山推向世界,展现给更广阔的人群,既有直接而强烈的直觉冲击感,又有润物细无声的渗透式宣传,可谓精益求精、广益求广。

    随着华山建设世界一流旅游目的地目标的树立,华山开始了国际化的宣传路线。2010年,华山开通了北京至华山旅游专列;在京沪高铁、郑西高铁实施了广告宣传;在北京最繁华的王府井、三里屯、京信大厦等地段制作了LED宣传广告并投入了上百台车体广告;在上海世博会园区、西安曲江、延安等地的重点地段也进行了大面积的宣传,特别是在郑州制作了760平方米的巨型宣传展示牌;举办了“三月三朝华山”、“北京媒体旅行社华山采风踩线”、“纪念抗日战争胜利65周年誓师大会”、“走进大秦岭生态论坛”、“世界华山论剑超频比赛”、“中国武术散打超级联赛”、“中美篮球对抗赛”、“环中国国际公路自行车赛华山赛段比赛”、“中国文化名家走进华山采风”等宣传促销活动,并抓住大型会议期间进行宣传,在西洽会、北京旅博会、关天经济区旅游推介会和广州亚运会期间进行了全面推介。

    2011年,华山宣传方面最大的亮点莫过于“百年华山摄影艺术国际巡回展”。

    这次展览不仅展示了140幅华山四季绝美风光摄影作品,更展示了60多幅1904—2000年近百年间的华山自然、人文、民俗、历史摄影作品及历代名人莅临华山的珍贵照片,以及王石等中国极限摄影名家提供的多幅摄影精品。通过直观的镜头艺术向游客展示了华山不同时期的风光和文化,在日本、韩国、香港、台湾、深圳、北京、大理等地引起了强烈反响和高度认同,有力地扩大了华山在海内外客源地的知名度和美誉度。

    在乘坐华山景区的旅游巴士进山途中,游客都会在车中看到一系列有关华山的音乐MV,这些或悠扬、或磅礴的歌声配着MV中的华山美景,一路伴随游客,让游客未开始登山就已对华山上的美景心向往之,嘴里也不由自主的跟着哼唱起来。这就是华山的“音乐营销”。

    2011年,华山景区邀请国家一级作曲家孟庆云先生创作了《华山传奇》、《华山之上》、《望华岳》、《三月三,上华山》等6首音律优美、风格多样的华山歌曲,还邀请著名歌手谭晶、王莉、雷佳等进行了声情并茂的演绎。这些歌曲让游客们从历史、民俗、风光等多个角度欣赏了华山的美与内涵。

    2012年华山的欢乐健康游、首届中国华山桃花节、中国健身名山登山赛等主题活动也涵盖了老中青、家庭、情侣等各个方面的游客,有效地扩大了华山的客户覆盖面。同时,随着网络营销时代的到来,华山还加强了电子商务网站的建设,改版了华山官网,新增了英、日、韩语网页,为海外游客了解华山提供了便利。在网络宣传方面,华山直接地气,通过新浪微博、腾讯微博、百度贴吧、天涯论坛、猫扑等最受大众欢迎的社交类网站进行发帖宣传。

    2013年,华山的宣传角度、宣传方向及宣传触角深的更广泛、更细致。“山河同祭·三月三华山春祈大典”祈福法会、“中国梦·华山魂”华山首届丁香诗会、2013年世界围棋元老联谊赛、中海华山杯国际象棋女子明星赛、“中国梦·华山情”上海、北京、广州、成都、重庆、太原、郑州华山旅游推介会等活动从历史、文化、体育、等各个方面推广了华山。

    2013年五一小长假期间,中央电视台新闻频道连续5天在华山进行直播景区旅游连线,新闻联播、焦点访谈等10余个栏目共报道华山景区新闻20余次。

    十一国庆假日期间,中央电视台再度对华山进行现场直播,将恢弘壮阔的华山日出展现在全球观众眼前。

    美国纽约,一个大雪纷飞的夜晚,此时的林肯音乐中心内洋溢着火热的气息,“华山之夜”新春音乐会在这里隆重举行。众星云集的冷餐会上霍文军对华山风景区做了精彩的旅游推介,并向了凤凰卫视、新华社、纽约时报、联合国电台等多家媒体详述了华山奇险峻秀的自然风光、深厚悠久的人文内涵。第二天,“华山之夜”颁奖典礼在联合国总部举行。这一行动,坚定地向世界昭示出华山走向全球的决心。

    内炼实力

    近年来,华山景区在招商方面进展迅猛,随着“十二五”规划及“陕西东大门”建设步伐的加快、华山“国家级文化旅游特区”目标的确立,华山景区也加强旅游文化设施力度,在全面实施《华山总体规划》的基础上,完成了《华山景区建设陕西东大门框架方案》,通过合作、合资、出售等方式实现了108个特色项目的落地,为彰显“绿色、生态、现代、开放、和谐”的华山形象夯实了基础。中海、陕煤、保利等大集团也纷纷落户华山。

    在这些招商项目中,最引人瞩目的就是中国海外集团投资310亿元的大型城乡统筹项目“中海·华山城”落户华山。可以预见,中海·华山城的建设完成,将极大地改善提高华山地区的基础配套、城市面貌及客流量

    2012年,华山成功引进了7个招商项目:华山国际度假中心、华山太华书院、华山峪客运滑道、华山太华温泉、华山美术馆、华山国际会展中心、华山清心温泉酒店。从这些项目中不难看出,华山景区已经将经营模式由单一门票型走向了集观光游览、户外运动、文化体验、康体养生、休闲度假于一体的多元化综合经营模式,努力实现华山在“吃、住、行、游、购、娱”等多方面的共同发展。

    “栽好梧桐树,引得凤来栖”,在做好招商工作的同时,华山也完善景区自身的安全基础建设。景区投资3500万元,修建了30多处山上观景平台,总面积达7500㎡,这些观景平台极大地扩容了华山上的客容量;为了游客能够更加安全、便捷地登山,华山还斥巨资修建了2500多米的登山复道,并投资2500万元对主峰区供电线路进行了升级改造,使夜登华山的游客能够更加安全舒适。针对以往出现的问题,华山还对景区现有厕所和污水管道进行提升,建设了许多星级厕所,增修了避雨凉棚、休息座椅等设施,极大地改善了山上的基础服务设施。

    在电子信息化时代,许多微小的技术革新,便能为人类生活带来翻天覆地的变化,这一点,在“智慧华山”中得到了完美体现。在智慧引领时代的发展浪潮中,华山景区先人一步,从2008年开始,便着手打造“智慧华山”的时尚蓝图。从2009年到2013年,已先后完成了“智慧华山”的一二期工程。

    智慧华山一期工程主要是在全山覆盖华山数字化系统,即视频监控、语音广播指挥及电子门禁系统。目前,华山上下共覆盖108台模拟摄像头、132个高清摄像头,76个广播音响和44个语音对讲终端,这些视频监控、语音广播系统实时有效地实现了全景区的统一监察和全局调度。

    在“智慧华山”的“心脏”中,也就是华山综合指挥调度中心,我们可以看到大小30余块高清液晶屏,这些视频实时显示购票、登山人数、天气预报等信息,同时及时准确地做好舆情监督等工作。不仅如此,这块超大液晶显示墙还可以为GPS定位系统提供帮助,对目标人物、车辆实现单点或多点的定位跟踪。

    “智慧华山”一二期项目完工后,华山将很快启动三期项目,主要包括覆盖景区的WIFI无线接入网,多媒体5D影院等综合展厅,华山景区的雷电预警、自然灾害防护、应急指挥系统等。

    为了建设“美丽华山”、“生态华山”,华山景区投资数百万元实施景区绿化,设立了“自然生态保护与培育区”、“自然景观保护区”、“地址遗迹保护区”、“史迹人文保护区”、“古树名木保护区”、“风景游览区”、“风景回复区”、“发展控制区”这八大类保护区,在抓好生态环境建设的同时,加强自然保护区、森林公园、地质公园等生态环境的保护。

    而“美丽中国”就是“中国梦”的具体体现,“美丽华山”就是华山人要打造的“华山梦”。带着这个梦想,华山人走遍世界,让梦想的种子播撒在地球的每一个角落,落地生根,成就一片森林。这片美丽森林,就是这座山的世界之梦。

    终篇后记:

    离开华山是一个夕阳西沉的傍晚,华山高峻的山体被晚霞映射得宛如金壁,彼时我刚参观完华山博物馆。这座现代化的博物馆收藏了华山数百年的历史古迹,站在那些亿万年的花岗岩、数千年的摩崖石刻、上百年的珍贵照片前,我们不由得感到地球的宏伟、历史的博大及华山的不朽,同时又深深体会到岁月的短暂、世事的沧桑与人类的渺小。我怀着这种苍茫的心境信步走到一个角落,突然一股热烈的唱腔将我拉回现实。这音律浑璞天成、撼人心旌,每一个音符、每一声呐喊都是发自灵魂深处的共鸣。这吼声中,有对生活的不屈,有对生命的热爱,有对这片土地的眷恋。华丽的月琴与刚硬的梆子互为交融,急如千军万马之大气磅礴,缓如瓦檐落雪之静谧忧伤。我怔住了,这高亢激昂的华阴老腔多像这座山剑拔弩张的力量!

    站在博物馆现代化的光感应音响下仔细聆听,这充满张力的吼叫让我豁然开朗:比之这宇宙天地、大河高山,我们的确芸芸如蝼蚁,然而这恢弘历史、这天地大美、这山下每一方庙宇、山上每一级石阶,不都是我们这些芸芸众生所创造的吗!“我们”雕刻了一座山的峥嵘气象、历经了一座山的凤凰涅槃、成就了一座山的诺亚方舟、打造了一座山的世界之梦。既如此,我们又何必为这流转的光影、渺茫的自我感怀悲凉呢。纵不能青史留名,至少,让一座山记得你……


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