龙景园机构:龙景园旅游智业网 | 龙景园旅游规划设计院

以旅游为杠杆 撬动文化产业园区开发

来源:绿维创景 时间:2013-08-12 编辑:qyf

以旅游为杠杆 撬动文化产业园区开发

以旅游为杠杆 撬动文化产业园区开发

以桂林接力数码动漫中心为例

  桂林接力数码动漫中心,是国内领先的青少年读物出版机构――接力出版社运作的一个数码动漫产业园区项目。该项目紧邻桂磨高速公路,距离竹江码头和磨盘山码头仅咫尺之遥,每年路经此地的国内外游漓江客源达到 300 万人次。运作主体有文化产业资源和优势,有着良好的管理运作经验,但如何突破传统动漫园区“慢热”的经营现状和招商效果,进行成功的项目设计和商业模式设计?接力出版社选择了具有跨产业运作视野、强调商业模式的北京绿维创景规划设计院。

  我们在《动漫产业专题研究》的基础上,对动漫产业园区慢热模式的症结分析,结合桂林项目地块的环境条件,提出了以旅游为杠杆,撬动动漫与泛旅游产业整合的“快热”发展模式。这一模式盈利的突破,在于“体验式动漫旅游”的项目设计,以此为整个产业园区的“先期盈利终端、先期品牌终端”,使得整个项目的一期市场引爆、人气聚集难题得以求解,形成了以旅游产业带动文化产业开发的跨产业运营创新。

一、慢热模式的症结&“快热”模式的创新

  传统动漫基地,是产、学、研一体化的工业区,整体项目的启动、实施和发展,需要几年的时间,前期投入较大,投资回报期长,“慢热”发展模式一般让投资商望而却步。其症结在于:第一,就动漫而做动漫,靠政府扶持补贴,在自身没有强大品牌影响力和财力支撑的情况下,无法在短期形成突破;第二,产品单一,多数仅仅依靠研发、加工、培训等业务生存,造成同质低价竞争;第三,模式不清,没有清晰的商业模式作为依托,就不能立足市场。

  如何缩短投资回报期?如何实现快速人气聚集和盈利支撑点?如何实现前期稳定经营,中期扩大研发,远期可观回报的运作目标?我们创新设计了动漫产业园区的“快热”发展模式――一个前期由体验式旅游及产业效应整合形成的快速盈利结构,进而通过品牌的树立和进一步的包装融资,实现园区资金、研发力量、生产技术和创意能力的大幅提升,结合投资主体的自身优势,逐步实现核心产品,如卡通片、动漫读物、影视作品、网络游戏等的直接盈利;这个阶段也是体验式旅游和动漫产业互动的高速发展期,产品的市场效应带来大量玩家和游客,同时带动了相关衍生品的生产和销售,这就是启动、提升和相互提升的“快热启动”动漫园区发展模式。

二、跨越动漫,多产业链动整合

  动漫,在快速的社会形态演化中,已经不再仅仅是产品,而是成为了拥有聚集能力和社会推动效应的一个催化结构,从动漫爱好者群体,到玩家俱乐部,再到巡回世界的网游竞技高手和专业的 Cos-play 演出团体,它的渗透已经超越了文化产业的范畴。

  我们认为,动漫产业和旅游及泛旅游产业在市场受众、内容表现、产业链接上有一定的重叠,规划设计动漫产业园区,不应只在动漫产业的高度,而应在产业和产业链整合的高度,在此视角下,进行动漫与体验式旅游、泛旅游产业、房地产业等跨行业的整合,即:以体验式互动、参与、销售、游乐等为切入;以节庆、会议会展、特色观光等泛旅游产品为带动,在园区的基础上,可以拓展建立多功能,特色化的动漫社区、动漫小镇,及动漫之城,并以此作为动漫研发、教学及生产的重要配套和互动基础,解决了动漫产业园区,产品生产周期长,研发成本高,收益期无法预估等多方面问题。

  因此,在桂林接力数码动漫中心项目的规划中,产业园区的建立,首先是以动漫为核心,结合每年 300 万过境游客的市场优势,利用整合体验式游乐项目、体验式销售、动漫节庆和泛旅游产品(会议、会展)。这不但满足桂林旅游升级的要求,也可以为桂林提供更加丰富和更加多元化的旅游产品体系,能够对整个桂林旅游形象的提升起到促进作用,因而对项目以体验式旅游为切入的实施带来了便利。


扫描二维码关注龙景园
公司地址:北京朝阳区媒体村天畅园4号楼2506
免费电话:400-030-1357
24小时电话:15901324468; 010-64528976
邮箱:bjljy_2012@126.com; bjljy_2012@sina.com

相关专题

设置首页 | 加入收藏 | 关于我们 | 联系我们 | 免责条款
Copyright © 2012-2022 bjljy.net 北京龙景园旅游规划设计院有限公司 版权所有京ICP备 13031737号