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迪士尼主题公园成为IP王

来源:网络文摘 时间:2018-01-16 编辑:龙景园

2017年最后一个月发生了一件改写全球影视竞争格局的事件。迪士尼以524亿美元并购21世纪福克斯(以下简称福克斯),福克斯旗下诸多IP通过此项运作拓展了迪士尼在有线电视及内容知识产权方面的影响力,但对迪士尼旗下的六个主题公园将产生重大影响。

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迪士尼的主题公园业务是2017财年营收和运营利润唯一实现双增长的板块,亦是迪士尼除了影视之外的第二大业务板块。此项并购将对迪士尼主题公园业务产生重大推动作用。作为全球最大主题公园、度假区运营商,迪士尼主题公园依靠强大、丰富的IP内容取得了巨大成功。收购21世纪福克斯后,迪士尼主题公园将拥有全球最丰富的IP内容能力,但是要想把21世纪福克斯的影视IP应用到主题公园中并不容易。
迪士尼成IP之王
需要承认的是,迪士尼主题公园的运营手法已臻于极致。早年一处迪士尼乐园开业不久,迪士尼帝国打造者华特迪士尼就发现一位边疆乐园的牛仔人物形象在明日世界乐园的通道出入。显然,从明日世界乐园通道出入的牛仔人物并非该乐园主题的人物设定。
这种主题上的相互冲突让迪士尼大伤脑筋,以致在后来设计佛罗里达华特迪士尼世界度假区时,迪士尼公司为不同的人物形象设计专有的通道和秘密入口,以防园区里的人物形象在不属于自己的通道上行走。

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迪士尼收购福克斯交易完成后,迪士尼娱乐帝国可能要增添更多的人物形象专属通道。前不久,迪士尼以524亿美元全股票交易方式收购福克斯21世纪大部分资产后,该娱乐行业巨头获得后者包括《X战警》《神奇四侠》《死侍》及《辛普森一家》在内的一系列电视、电影、漫画人物的创作版权。
其中一些人物形象可以引入迪士尼的主题公园,与现有的漫威《银河护卫队》、卢卡斯《星球大战》系列电影、皮克斯动画影片公司制作的《玩具总动员》《电力怪物公司》《赛车总动员》人物形象组成更强大的IP阵营。
迪士尼和福克斯公司的高管们尚未公布如何把新的人物形象引入迪士尼各大主题公园,也没有说明如何处理已被别的公司使用的人物形象。比如,《辛普森一家》中的人物形象已在竞争对手环球影城两个主题公园里享有很高的关注度。

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迪士尼董事长兼CEO鲍勃-艾格在当天的新闻发布会上向投资者保证,此项并购交易可以从多个方面提升迪士尼的实力。“收购福克斯后,我们有机会为全世界迪士尼的下一代粉丝开发出更多类似漫威超级英雄和星球大战系列的标志性人物形象,”他说。
业内专家称,迪士尼-福克斯并购交易能够给迪士尼的主题公园带来可预期的盈利机会。主题公园顾问丹尼斯·施皮格尔表示,此次大手笔收购完成后迪士尼将一跃成为IP之王。“现在迪士尼拥有世界上最多不同类型的IP版权,”这位总部在辛辛那提的国际主题公园服务公司总裁说。
福克斯旗下还有很多可能引入主题公园的电视或电影人物形象,比如《冰河世纪》《猩球崛起》等,尤其是如果迪士尼将福克斯电视剧《美国恐怖故事》引入主题公园,此举对环球影城非常受欢迎的万圣节恐怖之夜活动构成极大的挑战。
风格各异的IP如何兼容
迪士尼的粉丝对于在迪士尼主题公园内引入新的电影和动漫人物形象有着不同的看法。一些人担心,为福克斯新IP打造的景点会抢去迪士尼园区一些经典景点的风头。他们认为,现有园区包括不同电影系列中人物形象已经显得十分拥挤,再加入新的人物混合在一起可能会让园区的主题和故事显得不伦不类。
不过,其他人相信迪士尼能够妥善处理这个问题,既能把新的动画人物形象移入主题乐园,又能保证深受游客欢迎的景点不会受到破坏。

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在迪士尼宣布对加利福尼亚冒险主题乐园中暮光之城恐怖之塔进行翻修,以漫威银河护卫队人物形象为主题景点代替它时,很多粉丝刚开始并不赞同这一计划。超过3.5万名“暮光之城”景点的粉丝在网站上签署请愿书,请求迪士尼不要更换这个游乐设施。
尽管有人担忧不同IP间的融合问题,但“银河护卫队”景点在2017年5月开放后成为园区中最受欢迎的游乐设施之一,游客有时甚至要排队等待一个半小时才能游玩。
主题公园专家、纽约法明代尔州立学院商业管理教授马汀路易森表示,只喜欢迪士尼动画人物形象的粉丝可能担心迪士尼公园未来会变得杂乱无章。不过,迪士尼过去有利用新的IP吸引更多游客入园游玩的经验。“既然迪士尼斥巨资购买IP,他们肯定会想方设法依靠强大的IP资源增加营收及企业现金流的,”路易森说。
施皮格尔称,迪士尼也可能把福克斯电影中的人物形象引入美国之外的主题公园中,可能其他国家的迪士尼粉丝对于故事和人物形象的搭配没有那么严格的要求。作为主题公园顾问的施皮格尔似乎对此整合充满信心。


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